Cet été, McDonald’s Canada ne se contente pas d’assister au Stampede de Calgary, il s’y fond avec style et fierté.
Grâce à une campagne imaginée par Cossette Vancouver, la marque rend un hommage visuel et culturel aux racines de l’Ouest canadien, en camouflant ses produits phares dans les détails de la mode western. Avec Cowboy Closeups, le Big Mac devient les perles d’un chapeau, les frites ornent une une veste typique, et la glace vanille s’invite en broderie de chemise.
Un clin d’œil visuel qui va bien au-delà de l’effet graphique, pour raconter le lien durable de McDonald’s avec les producteurs canadiens.
Quand la mode western devient terrain de jeu publicitaire
La force de cette campagne tient dans sa capacité à surprendre dans les détails. Les visuels en affichage et sur les réseaux sociaux révèlent, à première vue, de simples gros plans sur des accessoires western. Mais à y regarder de plus près, les symboles de McDonald’s se glissent subtilement dans la texture des images.
Une frite devient un motif de frange, un cornet de glace s’intègre dans une boucle de ceinture, un Big Mac se transforme en perle de stetson. C’est fin, drôle et totalement dans l’esprit du Stampede.
Cette approche illustre un mouvement croissant dans la publicité : miser sur le second regard plutôt que le slogan criard, pour créer une connivence avec le public. À l’heure où les formats courts dominent, cette campagne prend le pari de récompenser l’attention, en jouant sur la curiosité et la complicité.
Un hommage sincère aux producteurs canadiens
Mais derrière la finesse visuelle, il y a un message bien réel. Car depuis plusieurs décennies, McDonald’s Canada travaille main dans la main avec les agriculteurs et éleveurs locaux. Le bœuf, les pommes de terre, les produits laitiers sont tous issus de l’agriculture canadienne, et l’ancrage de la marque dans les territoires ruraux est bien plus qu’un positionnement marketing.
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La campagne Cowboy Closeups vient donc rappeler cette relation durable, sans discours pompeux, simplement en insérant les produits McDo là où ils commencent réellement : sur les terres de ceux qui les produisent. Le tout dans une esthétique ultra maîtrisée, fidèle à l’imagerie du Stampede, sans jamais tomber dans le pastiche.
Et sur le terrain, l’activation prend vie à travers le McFlurry trailer, une caravane aux couleurs de la marque qui sillonne le festival, distribuant des glaces produites avec 100 % de lait canadien. Sans oublier un mur interactif pour les selfies, des pins bottes, des t-shirts stylés, et bien sûr une présence constante sur les réseaux tout au long de l’événement.
Une campagne identitaire, locale et intelligente
En 2025, les marques qui réussissent sont celles qui savent parler local sans cliché, activer sans agresser, célébrer sans s’imposer. McDonald’s l’a bien compris avec Cowboy Closeups. Ici, il n’est pas question d’une présence opportuniste, mais d’un vrai ancrage culturel, travaillé en collaboration avec les codes du lieu, de l’événement et de ses habitants.
Ce qui aurait pu être une opération marketing de plus devient un geste de reconnaissance bien exécuté, à la croisée de la mode, de l’agriculture et de la fierté locale. Preuve que, même dans l’univers du fast-food, le travail de fond peut produire des campagnes aussi goûteuses que pertinentes.
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