Quand McDonald’s France et Astérix se retrouvent à la même table, ça ne peut qu’exploser de créativité.
Pour célébrer l’univers du plus célèbre Gaulois de la bande dessinée, l’enseigne de fast-food s’associe aux Éditions Albert-René et à TBWA\Paris pour une campagne 360° complètement déjantée. Entre humour, nostalgie et nouvelle offre gourmande, la marque réussit encore une fois à prouver qu’elle sait parler à toutes les générations.
Un film qui fait parler… les menhirs
La campagne imaginée par TBWA\ remet au goût du jour le slogan culte « Venez comme vous êtes », cette fois dans une version sauce gauloise. Dans le film principal, produit par \Else, on retrouve deux menhirs en pleine discussion philosophique sur le monde moderne et sur un sujet bien précis : pourquoi les humains se rassemblent toujours autour de McDo depuis 2000 ans.
L’univers visuel mélange astucieusement le réel et les codes graphiques colorés d’Astérix, créant une atmosphère à mi-chemin entre la BD et la publicité. Le ton est léger, absurde, et parfaitement aligné avec le côté “folie douce” que McDonald’s revendique depuis plusieurs années.
Sur les réseaux sociaux, la folie s’étend aussi : le community manager de McDonald’s France promet de se lâcher complètement, entre blagues, références à la Gaule et clins d’œil à la pop culture. Une prise de parole qui tombe à point nommé à l’heure où la marque multiplie les opérations virales et les campagnes mêlant humour et nostalgie, comme l’avait montré son partenariat avec Pokémon ou Les Minions.
Des menus inspirés du village d’Astérix
Pour accompagner la campagne, McDonald’s lance un menu exclusif aux saveurs gauloises. Au programme : le McRib™ Barbecvs Porc BBQ et le McWrap™ Mediterraneum Poulet Poivron, à déguster avec la fameuse Boisson des Chefs, clin d’œil à la potion magique. De quoi ravir les fans d’Astérix, petits et grands.
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L’opération ne s’arrête pas là : via l’app McDo+, tout achat d’un menu participant donne accès à un tirage au sort pour gagner des séjours et des places au Parc Astérix. En bonus, les clients reçoivent un code de réduction de 15% sur une entrée au parc. De quoi prolonger l’expérience jusque dans la forêt des Carnutes (ou presque).
Et évidemment, impossible d’oublier les enfants : le Happy Meal™ accueille pour l’occasion des jouets et livres exclusifs, dont un jeu de société Astérix, un album Idéfix, ou un ouvrage de la collection Le Musée magique. Même la Boisson des Chefs y fait son apparition, histoire de ne pas laisser les petits Gaulois en reste.
Un mélange parfait de nostalgie et de stratégie
Avec cette campagne, McDonald’s joue sur deux leviers redoutables : la nostalgie et l’universalité. Astérix parle à toutes les générations, tout comme la marque aux arches dorées. En liant les deux, TBWA\ réussit un coup double : toucher les parents émus par leurs souvenirs de BD et séduire les enfants d’aujourd’hui avec une activation joyeuse et interactive.
Mais derrière la fantaisie, la stratégie est limpide : ancrer McDonald’s dans la culture populaire. Après Mario, Pokémon ou Les Schtroumpfs, la marque continue de prouver qu’elle sait s’entourer d’icônes intemporelles pour nourrir son storytelling. En célébrant “le grain de folie” qui la caractérise, McDonald’s rappelle surtout pourquoi son slogan “Venez comme vous êtes” reste l’un des plus puissants de la pub moderne.
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