Le tapis rouge des Oscars est souvent le théâtre de moments mémorables, mais cette année, pour la 98e édition de la cérémonie, c’est sur les écrans publicitaires que le spectacle a pris une dimension épique.
Pour le lancement de son nouveau CX-5, le constructeur japonais Mazda n’a pas fait les choses à moitié. En s’associant à l’agence WPP et Disney CreativeWorks, la marque a dévoilé un projet ambitieux intitulé « 5 Sides of the All-New CX-5 ». L’idée ? Présenter le véhicule non pas comme un simple produit, mais comme le protagoniste central de cinq courts-métrages explorant les genres cinématographiques les plus iconiques de Hollywood.
Un casting technique digne d’un blockbuster
Pour porter une telle vision, Mazda s’est entouré d’une équipe que l’on retrouve habituellement au générique des plus grandes productions. La réalisation a été confiée à Paul Hunter (co-fondateur de PRETTYBIRD), tandis que la direction de la photographie a été assurée par nul autre que Hoyte Van Hoytema, chef opérateur oscarisé et collaborateur régulier de Christopher Nolan.
Chaque film de la série utilise un genre spécifique (science-fiction, romance, action, comédie musicale et horreur) pour mettre en lumière une caractéristique précise du SUV.
Sous les titres évocateurs de « More Discovery », « More Connection » ou encore « More Passion », la campagne démontre avec brio comment le design et les fonctionnalités du CX-5 s’adaptent aux vies multifacettes des conducteurs modernes. L’actrice montante Jessamie Waldon-Day incarne ce lien, naviguant entre ces mondes cinématographiques avec une fluidité déconcertante.
More Control (le premier film disponible) :
Les autres films seront disponibles en avril sur le site officiel.
Le véhicule au cœur de la narration émotionnelle
Le pari de Brad Audet, directeur marketing de Mazda North American Operations, était de sortir des sentiers battus de la publicité automobile classique pour embrasser le storytelling cinématographique. En plaçant le CX-5 dans des contextes aussi variés qu’un film de science-fiction spatial ou une scène d’action effrénée, la marque souligne la polyvalence de son modèle tout en créant un lien émotionnel fort avec le spectateur.
Cette approche permet de transformer des arguments techniques (connectivité, espace intérieur, sécurité) en moments de pur divertissement. Cette stratégie de parodie ou d’hommage aux codes du septième art rappelle d’ailleurs d’autres grandes marques qui ont su utiliser le cinéma pour marquer les esprits lors d’événements mondiaux.
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Un engagement pour la nouvelle génération de créatifs
Au-delà de la performance visuelle, Mazda a profité de ce partenariat avec l’Académie des arts et des sciences du cinéma (AMPAS) pour soutenir le programme Academy Gold. Cette initiative de mentorat a permis à de jeunes cinéastes en devenir d’observer les coulisses du tournage et d’apprendre aux côtés de légendes comme Hoyte Van Hoytema.
Ce volet « coulisses », documenté par Disney CreativeWorks, a été largement diffusé sur les réseaux sociaux comme TikTok, Instagram et Reddit, créant un écho médiatique bien avant la diffusion du trailer officiel. Cette campagne cross-plateforme ne se contente pas de vendre une voiture, elle célèbre l’art de raconter des histoires, tout en préparant le terrain pour la sortie de la mini-série complète prévue pour avril 2026.
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