Le monde de l’investissement n’a jamais été aussi excitant… ni aussi chaotique. Entre les meme stocks, les cryptos et les NFT, la finance est devenue un terrain de jeu où les jeunes investisseurs oscillent entre audace et imprudence.
C’est précisément à eux que MarketWatch s’adresse avec sa nouvelle campagne “Don’t Short Yourself”, imaginée par l’agence Mother.
L’idée ? Redonner du sens à l’investissement à long terme et rappeler qu’en cherchant à “faire un coup”, on finit souvent par se priver d’un avenir financier solide. Une prise de parole maline, à la fois pédagogique et piquante, dans un univers où l’argent rapide fait encore rêver beaucoup de monde.
“Don’t Short Yourself”, un slogan à double sens bien trouvé
Le titre de la campagne est une trouvaille en soi. Dans le langage financier, “shorter” signifie spéculer à la baisse, parier sur la chute d’un actif. Mais ici, MarketWatch détourne cette idée pour délivrer un message clair : ne pariez pas contre vous-même. Un mot d’ordre simple mais puissant, qui vise à reconnecter la jeune génération à une approche plus consciente et durable de l’investissement.
La campagne, déployée aux États-Unis en 2025, s’inscrit dans un contexte où la financiarisation de la culture Internet atteint un nouveau pic. TikTok regorge de “finfluencers” qui vendent des astuces miracles pour “faire x10” en une semaine. Résultat : beaucoup se lancent sans réelle stratégie, ni compréhension des risques. En s’adressant à eux sur leur propre terrain, MarketWatch espère restaurer une forme de crédibilité financière à l’ère du scroll.
Redonner du fond à une génération saturée de hype
Depuis quelques années, MarketWatch multiplie les efforts pour moderniser son image et attirer un public plus jeune. Le média, filiale de Dow Jones, se positionne comme une source fiable mais accessible, entre expertise journalistique et pédagogie concrète. Avec cette campagne, il cherche à se démarquer des applications de trading grand public qui misent tout sur la gamification et les notifications d’adrénaline.
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Le spot principal joue justement sur ce contraste : des investisseurs jeunes, connectés, boulimiques d’opportunités… face à une voix off qui les invite à respirer, réfléchir, et investir sur eux-mêmes plutôt que sur la dernière tendance crypto. En filigrane, c’est une critique douce-amère de la culture de la gratification instantanée, où l’argent devient une course plutôt qu’un outil.
Un message clair : l’avenir financier se construit, il ne se parie pas
En 2025, l’enjeu pour les médias financiers est de rester pertinents auprès d’une audience qui s’informe autrement. Selon un rapport de Deloitte, plus de 40 % des jeunes investisseurs américains s’appuient désormais sur les réseaux sociaux pour apprendre à gérer leur argent. MarketWatch, en reprenant la main sur la narration, veut se positionner comme le pont entre la finance sérieuse et la génération connectée.
“Don’t Short Yourself” n’est pas seulement une campagne de marque, c’est une philosophie d’investissement : celle qui valorise la patience, l’éducation et la prise de décision éclairée. En s’adressant à une audience jeune sans la prendre de haut, MarketWatch fait le pari de l’intelligence plutôt que du buzz.
Avec cette campagne, MarketWatch et Mother rappellent qu’il y a une différence entre investir et jouer. Et qu’à l’heure où tout le monde veut “gagner vite”, la vraie victoire consiste peut-être à ne pas se sous-estimer.
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