Dans le secteur très concurrentiel de l’assurance, les prises de parole ont souvent tendance à se ressembler. Les marques rivalisent de promesses sur la rapidité d’indemnisation ou la baisse des franchises.
Chez MAIF, la stratégie a toujours été de se démarquer par les convictions. À l’approche des élections de ses propres représentants, l’assureur militant déploie une nouvelle campagne d’affichage nationale. Une communication qui refuse le jargon commercial pour se concentrer sur l’essentiel : expliquer concrètement ce que signifie être une mutuelle aujourd’hui, avec un ton aussi juste qu’engagé.
Un modèle sans actionnaires fièrement affiché
Parmi les trois créations dévoilées, l’une d’elles attire particulièrement l’attention par son mordant. L’affiche titre : « On n’a rien contre les actionnaires. Mais on n’a rien pour eux non plus. ». Cette accroche brillante imaginée par l’agence BBDO Paris résume à elle seule la singularité de MAIF. L’entreprise n’a aucun compte à rendre à la bourse et ne verse aucun dividende financier en fin d’année.
Cette absence de pression modifie totalement les règles du jeu bancaire. Le profit n’est plus une fin en soi. Cette transparence assumée bouscule avec finesse les modèles capitalistes traditionnels. C’est une manière habile d’inviter le grand public à s’interroger sur la destination finale de ses cotisations mensuelles.
Le pouvoir rendu aux 4 millions de sociétaires
La notion de démocratie interne constitue le deuxième pilier de cette campagne. Avec le message « À l’intérêt de quelques-uns, on préfère l’intérêt de tous », l’enseigne met en lumière le rôle central de ses membres. Les 4 millions de sociétaires ne consomment pas simplement un service, ils détiennent littéralement les clés de la maison.
La période électorale mise en avant sur les affiches n’est pas une simple formalité administrative. C’est le moment précis où chaque assuré peut voter et choisir les personnes qui dirigeront le navire. Redonner le pouvoir de décision à la base permet de garantir que la stratégie restera toujours alignée sur le bien commun, très loin des intérêts particuliers.
L’urgence climatique comme priorité absolue
Le dernier volet de ce triptyque publicitaire rappelle qu’« une société solide est une société solidaire ». Au-delà du jeu de mots redoutablement efficace, MAIF réaffirme son implication profonde pour l’inclusion et l’égalité des chances. Mais la solidarité s’exprime également de manière très concrète envers l’environnement.
Puisque les excédents financiers ne partent pas dans la poche d’investisseurs privés, ils sont massivement réinvestis dans des projets liés au climat et à la sauvegarde de la biodiversité. Le dividende devient alors purement écologique. Face aux grands défis environnementaux actuels, ce positionnement résonne comme une évidence.
L’assureur démontre qu’un modèle d’entreprise responsable et collectif n’est pas une utopie, mais une réalité tangible. C’est un véritable appel à repenser notre manière de consommer, en privilégiant des acteurs qui partagent le risque autant que les valeurs.
Crédits BBDO Paris :
Responsable Agence : Vincent Léorat, Agathe Bruneau, Cécile Pollet
Directrice de de création : Marion Thierry
Planning Stratégique : Sébastien Genty, Dominique Castellano
Directrice Artistique : Mathilde Guevin
Productrice Print : Julie Pacton
