Dans l’industrie de la crème glacée, l’hiver est traditionnellement synonyme de traversée du désert. La chute des températures entraîne irrémédiablement celle des ventes, une fatalité saisonnière que peu de marques osent remettre en question.
Pourtant, Magnum a décidé de briser cette règle non écrite. Après l’immense succès de sa plateforme créative « Find Your Summer », la célèbre marque revient en force avec une nouvelle activation brillante signée par l’agence LOLA MullenLowe. L’idée ? Vous pousser à manger une glace en plein hiver, non pas en bravant le froid, mais en traquant le moindre rayon de soleil.
Prendre rendez-vous avec la météo
Avec cette nouvelle campagne judicieusement baptisée « Schedule the Sun » (Planifiez le soleil), Magnum pousse l’expérience client encore plus loin. La marque ne se contente plus d’évoquer la chaleur estivale, elle vous propose de l’intégrer littéralement à votre emploi du temps.
Le concept est aussi simple que redoutablement efficace : permettre aux consommateurs d’ajouter des alertes dans leur calendrier personnel chaque fois que des éclaircies sont prévues dans leur zone géographique.
Pour transformer cette envie éphémère en véritable acte d’achat, la campagne intègre un système de réductions exclusives débloquées au moment où le soleil pointe le bout de son nez. En transformant un caprice hivernal en un moment de plaisir programmé, LOLA MullenLowe réussit un tour de force : faire de la météo un véritable levier de conversion direct, tout en créant une attente excitante chez le consommateur.
Une esthétique pointue taillée pour la Fashion Week
Loin des codes colorés et saturés habituels des publicités pour glaces, cette prise de parole se distingue par une direction artistique radicale. Développée en collaboration avec le célèbre photographe Leslie Zhang, la campagne se décline à travers six films et six visuels photographiques réalisés intégralement en noir et blanc. Ce choix esthétique audacieux joue subtilement sur les contrastes entre l’ombre et la lumière.
Les rayons du soleil d’hiver viennent caresser un casting diversifié, formant des jeux de lumière qui évoquent délicatement la silhouette iconique de la glace Magnum. Déployée au Royaume-Uni, en Chine et en France, cette campagne d’affichage et digitale a été stratégiquement lancée pendant la Paris Fashion Week. Un timing parfait pour renforcer les liens historiques de la marque avec l’univers de la mode et s’assurer une visibilité maximale.
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Désaisonnaliser le plaisir à tout prix
Derrière cette esthétique léchée se cache un véritable enjeu business : désaisonnaliser la catégorie des crèmes glacées. Tomás Ostiglia, directeur exécutif de la création chez LOLA MullenLowe, rappelle que si les ventes baissent en hiver, « le désir de plaisir, lui, ne diminue pas ». En s’appuyant sur cet insight puissant, la marque cherche à prouver que le sentiment d’été est davantage un état d’esprit qu’une question de température.
Il faut dire que cette stratégie a déjà fait ses preuves. L’itération précédente de 2024 avait carrément décroché le prestigieux Grand Prix Outdoor aux Cannes Lions, saluée pour sa simplicité foudroyante.
En poursuivant sur cette lancée, Magnum confirme son ambition de s’imposer comme une gourmandise incontournable tout au long de l’année. Une belle leçon de marketing qui nous rappelle que les meilleures idées sont souvent celles qui osent aller à contre-courant des habitudes de consommation les plus tenaces.
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