Depuis plus de 90 ans, Magners revendique son authenticité irlandaise avec un détail simple mais iconique : le sceau en feuille dorée qui recouvre chaque bouteille.
À force, cette feuille n’est plus seulement un signe de qualité, c’est devenu un rituel consommateur. Car avouons-le : qui peut résister à l’envie de la décoller en savourant une bouteille bien fraîche ?
La marque a décidé de pousser ce petit plaisir coupable encore plus loin avec une campagne qui a marqué les esprits en Australie. Entre affichage interactif et activation en pub, Magners prouve qu’il suffit parfois d’un geste du quotidien pour créer un vrai moment de marque.
Quand une feuille dorée devient un terrain de jeu marketing
Magners avait déjà mis en avant ce rituel dans son film “Real to Our Core”, où le papier doré devenait symbole de fierté et de tradition. Mais pour aller au-delà du storytelling, la marque a imaginé une activation aussi simple qu’efficace : le “Peelboard”.
Concrètement, des billboards ont été recouverts d’un film doré, identique à celui des bouteilles. Les passants pouvaient le décoller pour révéler un message caché. Et ce n’était pas juste pour le fun : en échange, ils recevaient une pinte fraîche de Magners dans des pubs partenaires à Sydney. Résultat immédiat : plus de 250 pintes distribuées en à peine une heure. Une mécanique ludique, facile à comprendre et directement connectée au produit.
Dans un marché de la bière et du cidre où les consommateurs sont noyés de promotions, Magners a réussi à créer un rituel physique qui prolonge l’expérience de la bouteille dans la vraie vie. Une belle leçon de brand experience où l’affichage devient une extension naturelle du produit.
Une croissance record qui valide la stratégie
Au-delà du coup d’éclat créatif, la marque récolte déjà les fruits de son approche. D’après les chiffres Circana MarketEdge (juillet 2025), Magners est la marque de cidre qui connaît la plus forte croissance en Australie, avec un impressionnant +25,9 % de croissance annuelle.
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Cette performance n’est pas anodine. Le marché australien est particulièrement compétitif, dominé par des acteurs locaux et des géants internationaux qui misent souvent sur le prix ou la distribution massive. Magners, en revanche, s’appuie sur un positionnement clair : l’authenticité irlandaise et un rituel premium. De quoi séduire une nouvelle génération de consommateurs à la recherche d’un produit qui a une vraie histoire, mais sans se prendre trop au sérieux.
Quand le marketing sensoriel crée du lien
L’enseignement de cette campagne est limpide : le succès vient souvent des détails. Ce petit morceau de feuille dorée, pensé au départ comme simple gage de qualité, est devenu un vecteur d’émotion et d’engagement. En donnant vie à ce rituel dans l’espace public, Magners a transformé une habitude banale en moment collectif.
Ce type d’activation illustre une tendance plus large dans le marketing boisson : miser sur le sensoriel et l’interactif pour renforcer l’attachement à la marque. Là où d’autres se contentent d’affiches génériques, Magners invite ses consommateurs à participer, à toucher, à interagir. Et surtout à prolonger ce geste dans un pub autour d’une vraie pinte.
En s’appuyant sur son identité et en l’activant de manière créative, Magners réussit à dépasser la simple communication produit pour s’installer dans les rituels culturels. Un coup de maître qui lui permet de briller sur un marché lointain… tout en restant fidèle à son cœur irlandais.
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