Quand le luxe rencontre le sport, cela peut donner de la poudre aux yeux. Mais quand LVMH met tout son écosystème créatif au service des Jeux Olympiques de Paris 2024, cela donne surtout un Grand Prix Luxe aux Cannes Lions 2025, et une démonstration magistrale de storytelling, d’exécution et de cohérence.
Portée par le concept « Artisans de toutes les victoires », la campagne 360° du groupe — réalisée avec Havas Play, Havas Paris, Publicis et Auditoire — est bien plus qu’une activation d’envergure : c’est une célébration du savoir-faire français, mise en scène dans l’un des événements les plus regardés de la planète.
Un récit de marque porté par chaque Maison du groupe
LVMH n’a pas simplement apposé son logo aux côtés de l’anneau olympique. Le groupe a déployé un dispositif d’une précision artisanale, où chaque Maison a joué son rôle dans une narration commune. De la conception des médailles par Chaumet, intégrant un fragment de Tour Eiffel, aux malles Louis Vuitton pensées pour transporter torches et récompenses, en passant par les tenues Berluti et Dior pour les cérémonies, tout a été pensé pour incarner l’excellence.
Même Sephora et Moët Hennessy ont été mobilisés pour créer des moments de célébration : l’un sur le relais de la flamme, l’autre dans les lieux festifs. Le tout orchestré avec une maîtrise de l’image qui a permis à chaque intervention de renforcer le storytelling global. “Artisans de toutes les victoires” n’est donc pas qu’un slogan : c’est un fil rouge stratégique qui a su donner du sens à la somme des prises de parole du groupe.
Des valeurs olympiques sublimées par l’émotion du luxe
Ce qui a fait la force de la campagne, c’est sa capacité à faire dialoguer deux mondes a priori éloignés : le luxe et le sport. Grâce à une mise en scène élégante et respectueuse de l’événement, LVMH a su apporter une touche de raffinement sans jamais voler la vedette aux athlètes. Au contraire : les sportifs ont été intégrés au récit, certains devenant même visages des campagnes LVMH, comme Antoine Dupont, Léon Marchand ou Pauline Déroulède.
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Le choix de soutenir des athlètes olympiques et paralympiques à travers des portraits sensibles et des contenus inspirants a renforcé l’authenticité de la démarche. On est loin de l’activation opportuniste. Ici, le luxe s’aligne avec la performance, la résilience et l’émotion. Résultat : un engagement public massif, une couverture presse internationale et une résonance sur les réseaux sociaux à la hauteur de l’événement.
Une campagne multi-agences au service d’une stratégie globale
Pour orchestrer cette opération XXL, LVMH s’est entouré des meilleurs partenaires : Havas Play et Havas Paris à la création, Publicis sur la diffusion média, et Auditoire pour la scénographie du Pavillon. Une coordination fluide entre agences qui a permis d’offrir une expérience complète, immersive et cohérente, à la fois dans le monde physique (le Pavillon, les cérémonies, les produits) et dans les médias.
Le Grand Prix Luxe remporté à Cannes Lions vient récompenser la capacité du groupe à activer toutes ses forces créatives autour d’un événement culturel majeur, sans perdre en finesse ni en singularité. Et surtout, sans jamais oublier que le luxe, lorsqu’il est bien raconté, sait aussi être populaire.
Conclusion
Avec cette campagne hors norme, LVMH montre que la puissance du luxe ne réside pas seulement dans ses produits, mais dans sa capacité à incarner un récit collectif, fédérateur et émotionnel. En s’associant aux Jeux de Paris 2024, le groupe a rappelé que la France sait encore briller sur tous les terrains — même ceux où l’on ne l’attend pas toujours.
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