En cette fin d’année 2025, les réseaux sociaux professionnels et tout particulièrement LinkedIn ont connu de véritables transformations. Longtemps perçu comme un espace exclusivement dédié au monde de l’entreprise et aux contenus purement institutionnels, LinkedIn a significativement évolué, s’ouvrant à une audience plus vaste et à des thématiques plus diversifiées.
Face à ces mutations accélérées par l’actualité externe et le changement des codes du personal branding, l’outil de social listening Visibrain publie son étude « LinkedIn en France : Les Grandes Tendances 2025 » pour décrypter le paysage français de la plateforme et fournir les clés pour une stratégie réussie à l’aube de 2026.
L’étude, dont la méthodologie repose sur l’analyse de plus de 430 000 publications LinkedIn en langue française sur une période d’un an, entre avril 2024 et avril 2025, met en lumière cinq axes majeurs qui redéfinissent l’identité et l’influence du réseau. LinkedIn s’impose désormais comme un espace d’expression aux contours variés, un véritable baromètre des préoccupations du monde du travail, et plus largement, de la société.
👥 1. L’évolution des communautés : l’ouverture de LinkedIn au Grand Public
L’une des transformations les plus notables est la diversification du panel d’utilisateurs de la plateforme, qui rassemble désormais 33 millions de membres en France. Le réseau, initialement réservé aux contenus et interactions strictement professionnels, regroupe des communautés de plus en plus hétéroclites.
Si la sphère professionnelle traditionnelle reste bien présente (décideurs, entreprises, fédérations, organisations syndicales, et médias spécialisés), elle est désormais côtoyée par une nouvelle vague d’acteurs, illustrant un glissement « des professionnels vers le grand public » :
- Médias et Journalistes : Ils sont désormais des acteurs clés de la discussion, à l’image du Figaro, Culture Pub ou encore de France Culture.
- Personnalités Politiques : Les figures politiques investissent l’espace pour s’exprimer.
- Militants et Activistes : Ils s’emparent de la plateforme pour porter leurs messages.
- Créateurs de Contenu : Ils trouvent également leur audience en étant capable de fédérer leurs communautés autour de sujets qui dépassent le cadre strictement professionnel.
Cette diversification des profils est capitale, car elle fait de LinkedIn un terrain d’échange où les actualités, les opinions et le personal branding sont devenus centraux.
🗞️ 2. L’arrivée massive des médias : l’exode stratégique de X vers LinkedIn
Le paysage médiatique français a connu un changement majeur ces deux dernières années, marqué par le départ stratégique de nombreux acteurs de X (anciennement Twitter) pour d’autres alternatives, dont LinkedIn fait partie.
Pour les médias, ce basculement est un pari gagnant :
- Engagement Supérieur : L’exemple de Challenges est marquant. Son engagement sur LinkedIn est désormais 6 fois supérieur à celui qu’il enregistrait sur X. France Culture enregistre, de son côté, un engagement 3 fois supérieur sur LinkedIn.
- Les plus influents : Le classement des 15 médias les plus influents sur LinkedIn met en évidence :
- Le Figaro (444 666 réactions)
- Culture Pub (284 714 réactions)
- France Culture (272 387 réactions)
- Les Echos (253 144 réactions)
- Nouvelle Ligne Éditoriale : De nombreux médias adoptent une ligne éditoriale positive sur LinkedIn, en opposition avec les usages sur X. Par exemple, Arte valorise ses succès.
Ces chiffres confirment le rôle désormais stratégique de LinkedIn pour le rayonnement des médias, qui s’impose comme un terrain de jeu clé pour toucher des audiences qualitatives, dans un environnement moins crisogène.
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🎙️ 3. La montée en puissance des créateurs de contenu et des journalistes influenceurs
L’influence sur LinkedIn ne se mesure plus uniquement à la fonction hiérarchique. Certaines personnalités, notamment des journalistes engagés et des créateurs de contenu, parviennent à exercer une influence supérieure à celle de dirigeants d’entreprise.
- Journalistes Engagés : L’exemple d’Hugo Clément est frappant. En un an, il a cumulé plus de 1 million de réactions sur ses posts LinkedIn, soit 20% de plus qu’Emmanuel Macron (qui compte pourtant 3 millions d’abonnés). Ce phénomène illustre la montée en puissance des journalistes, capables de fédérer leurs communautés autour de sujets qui dépassent le cadre strictement professionnel.
- Créateurs Lifestyle : Bruno Maltor, créateur de contenu spécialisé dans le voyage, s’impose comme l’une des personnalités les plus suivies. Il parvient à générer un engagement comparable sur LinkedIn et sur YouTube, malgré une audience deux fois moins importante sur LinkedIn, démontrant la capacité des créateurs à fédérer des audiences variées.
💬 4. Les sujets dominants : LinkedIn, baromètre des préoccupations
En analysant les conversations les plus récurrentes, l’étude Visibrain dresse un palmarès des cinq thématiques qui animent les échanges sur LinkedIn en France, confirmant l’ouverture du réseau aux préoccupations sociétales.
Top 5 des sujets les plus commentés sur LinkedIn
- Recrutement (25% des posts)
- C’est le thème prédominant des conversations en français.
- Les campagnes les plus répandues concernent les stages et alternances (près de 13 000 posts), largement devant les offres en CDD et CDI (près de 2 600 posts).
- Les entreprises françaises capitalisent sur LinkedIn pour recruter leurs jeunes talents.
- Environnement (20% des posts)
- Les sujets liés à la mobilité durable, la décarbonisation, la transition énergétique, le climat et la biodiversité alimentent les discussions.
- Ces conversations ne sont pas seulement portées par des spécialistes RSE, mais par un croisement d’expertises (journalistes, entrepreneurs, cosmographes, chercheurs).
- Intelligence Artificielle (IA) (10% des posts)
- L’IA s’impose comme l’un des sujets les plus discutés sur la plateforme.
- Les internautes expriment leur enthousiasme pour ses avancées, notamment dans le secteur de la santé (ex: détection du risque de cancer du sein).
- La thématique dépasse la sphère d’experts, étant relayée par des influenceurs comme Bruno Maltor.
- Politique (8% des posts)
- Les actualités politiques font inévitablement partie des grands sujets de discussion sur LinkedIn.
- Au-delà des actualités, les Chefs d’État suscitent le débat : Donald Trump génère 3 fois plus de posts sur le LinkedIn francophone qu’Emmanuel Macron.
- Cybersécurité (6% des posts)
- Ce thème marque l’intérêt croissant pour l’enjeu de la protection des données.
- Une grande partie des échanges porte sur les risques d’attaques cyber, avec une attention particulière sur les menaces liées à la démocratisation de l’IA.
- Près de 20% des contenus publiés sur ce sujet sont des offres d’emploi, témoignant de l’accélération du recrutement de profils spécialisés.
🎨 5. L’évolution du Personal Branding : l’ère de l’authenticité
Le personal branding sur LinkedIn a largement rompu avec ses codes institutionnels traditionnels. Les dirigeants adoptent désormais une approche plus tournée vers le personnel et l’authenticité, s’inspirant d’autres réseaux sociaux lifestyle.
- Montée de l’Humain : Les vidéos et les selfies se multiplient, apportant une dimension plus humaine et moins institutionnelle aux publications.
- Dirigeants-Influenceurs : Certains leaders sont considérés comme de véritables influenceurs :
- Anthony Bourbon (Blast.Club) : 380 820 réactions générées.
- Michel-Édouard Leclerc (E.Leclerc) : 118 494 réactions.
- Aiman Ezzat (Capgemini Group) : 105 424 réactions.
- Exemples concrets : Michel-Édouard Leclerc partage ses photos de vacances, tandis qu’Anthony Bourbon diffuse ses conseils en vidéo, en direct de chez lui.
Ces chiffres et ces évolutions des codes témoignent d’un basculement marqué : LinkedIn passe d’une plateforme professionnelle à un réseau social à part entière.
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💼 6. Côté entreprises : le succès des marques de luxe et du contenu Lifestyle
LinkedIn est devenu un terrain de jeu stratégique, avec plus de trois millions d’entreprises françaises présentes.
Le classement des entreprises les plus influentes (celles qui enregistrent l’engagement le plus fort) est largement dominé par l’industrie du luxe. Pas moins de 6 entreprises sur 20 dans le top 20 évoluent dans ce secteur.
- Leaders du Luxe : Parmi les entreprises du luxe les plus influentes :
- Louis Vuitton (475 993 réactions)
- Christian Dior Couture (350 287 réactions)
- LVMH (322 856 réactions)
- Hermès (255 211 réactions)
- Stratégie de Contenu : Les Maisons de luxe valorisent leur image de marque en adoptant un ton romancé et en croisant les univers pour capter l’attention des internautes.
- Succès des Collaborations Lifestyle : La collaboration de Louis Vuitton avec les chefs Maxime Frédéric et Cyril Lignac est un exemple de succès. Ces publications ont généré jusqu’à quatre fois plus de réactions que leur moyenne, illustrant l’efficacité de cette approche moins corporate.
⚠️ 7. Plateforme à risque : l’algorithme et la viralité des crises
LinkedIn a longtemps été considéré comme un espace « protégé » par l’absence d’anonymat. Cependant, avec l’élargissement de l’audience et le développement de communautés engagées, la nature des échanges s’est transformée.
- Viralité des controverses : L’algorithme de LinkedIn valorisant énormément l’engagement, un post controversé peut vite devenir viral.
- Étude de cas Lydia : En novembre 2023, une offre d’emploi jugée « abusives » a été épinglée par @BalanceTonAgency. Résultat : une reprise de la polémique sur X, Instagram, et dans la presse en ligne, et trois fois plus de posts publiés sur la marque qu’en temps normal.
- Mobilisation SHEIN : En 2025, 15 500 internautes se sont mobilisés sur LinkedIn contre la marque de fast fashion. La sphère professionnelle a largement participé au débat, avec des expressions comme « aberration écologique » et « stop fast fashion » dans le top des termes utilisés.
Ainsi, bien que LinkedIn reste globalement plus modéré que X ou Facebook, la plateforme n’est pas exempte de polémiques.
🔑 Conclusion : l’indispensable veille stratégique pour 2026
LinkedIn s’est progressivement éloigné de son ADN purement professionnel pour adopter des codes proches des autres réseaux sociaux : vidéo, selfies, et prises de parole personnelles.
La diversification des profils (médias, politiques, activistes, créateurs de contenu) et des prises de parole transforme LinkedIn en un environnement plus riche, mais aussi plus complexe. Pour les marques, agences et institutions, la veille stratégique devient ainsi indispensable pour :
- Détecter les opportunités, les bons leaders d’opinion et les signaux faibles.
- Anticiper les nouveaux enjeux de communication, d’image et de prise de parole.
En 2026, la réussite sur LinkedIn passera par une capacité à embrasser cette nouvelle authenticité, à naviguer entre les sujets professionnels et sociétaux, et à rester agile face à la viralité potentielle des crises.
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