Lidl et son agence Grinta signent une nouvelle campagne pour Crivit avec Olivier Giroud comme égérie, et choisissent l’humour décalé plutôt que le film sportif ultra-performatif.
La marque de sport de Lidl, Crivit, incarne depuis toujours une vision simple : proposer des vêtements et équipements techniques de qualité au meilleur prix, pour que chacun puisse bouger sans contrainte financière. Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans cette continuité, en y ajoutant un message de fond : le sport n’est pas une affaire de performance, mais d’envie et d’expérimentation. Pour le porter, la marque s’associe pour la première fois à Olivier Giroud.
Un film qui retourne les codes du genre
Le concept créatif développé par Grinta repose sur un décalage volontaire. Dans le film, Giroud accompagne son meilleur ami, un sportif du quotidien auquel n’importe qui peut s’identifier, dans une succession de disciplines : volley, paddle, basket, et d’autres encore. L’ami essaie avec enthousiasme. Il ne trouve pas vraiment sa place. Jusqu’à ce qu’il tombe enfin sur le sport qui lui correspond.
Là où la pub sportive classique joue la carte de la performance et de l’excellence, cette campagne fait exactement le contraire. Le ressort comique tient dans ce paradoxe : même avec Giroud à ses côtés, trouver son sport demande du temps. Comme le résume la ligne créative : « Trouver son sport, c’est déjà du sport. » Une formule simple, honnête, et cohérente avec l’ADN de la marque.
Une approche humaine pensée pour le plus grand nombre
Mickael Krikorian, Co-fondateur et Directeur de la Création chez Grinta, explique la démarche : l’enjeu était de détourner les codes du film sportif ultra-performatif pour proposer quelque chose de plus humain et plus drôle, en jouant avec les attentes du genre. Une position créative assumée, qui tranche avec les conventions d’une catégorie souvent lisse.
Du côté de Lidl, Jassine Ouali, Chief Customer Officer, rappelle la mission de Crivit : permettre à chaque client de s’offrir des équipements de sport de haute qualité au meilleur prix. La campagne vient donner un visage concret à cette promesse, en montrant que la marque s’adresse à ceux qui cherchent encore leur sport, pas seulement à ceux qui l’ont déjà trouvé.
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Un dispositif multicanal d’envergure
La campagne sera déployée sur l’ensemble des canaux : affichage, presse, vidéo en ligne et formats social media, en complément d’une activation en magasin. Un dispositif à la hauteur de l’ambition portée par ce partenariat, qui marque une étape importante dans la stratégie de communication de Lidl autour de Crivit.
Pour Giroud, c’est une première collaboration avec la marque. Pour Lidl et Grinta, c’est une nouvelle démonstration de leur capacité à trouver un angle créatif inattendu sur des sujets du quotidien. Le duo confirme ici une alchimie créative qui commence à se dessiner comme un repère dans le paysage publicitaire français.
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