Quand la rigueur de la F1 croise l’imagination débordante de LEGO, ça donne un moment totalement inattendu sur la grille de départ.
Comme par exemple dix voitures de Formule 1 grandeur nature entièrement construites en briques LEGO, qui ont défilé lors du Drivers’ Parade du Grand Prix de Miami. Une opération aussi technique que ludique, qui propulse la célèbre marque danoise dans une nouvelle dimension du brand content : celle de l’ingénierie récréative, à fond les ballons… mais à 20 km/h.
Des voitures LEGO grandeur nature… et 100 % fonctionnelles
C’est un partenariat inédit entre LEGO, la Formule 1 et les 10 écuries du paddock qui a permis de donner vie à cette parade pas comme les autres. Chaque voiture, quasiment à l’échelle 1:1, a mobilisé près de 400 000 briques, 1 500 kg de plastique coloré et surtout 22 000 heures de travail réparties entre 26 constructeurs spécialisés au sein de l’usine LEGO de Kladno, en République tchèque.
Mais le plus fou, c’est que ces F1 sont réellement roulantes, avec une vitesse de pointe de 20 km/h. On parle bien de modèles motorisés, pilotables, et dignes d’un film de science-fiction version LEGO Speed Champions. Le niveau de détail est impressionnant : logos des écuries, pneus Pirelli reproduits à la perfection, carrosseries ultra réalistes… Le tout validé par les teams eux-mêmes.
Cerise sur la brique : les 20 pilotes officiels du championnat ont chacun pris un tour dans leur voiture LEGO, créant une séquence absolument inédite dans l’histoire du sport auto.
Une collaboration fun pour rapprocher la F1 des familles
Ce coup de com ne sort pas de nulle part : il s’inscrit dans une volonté affirmée de la Formule 1 de séduire un public plus jeune et familial. Et qui mieux que LEGO pour réconcilier petits et grands autour de l’univers de la course ? Comme le souligne Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer de LEGO :
“Avec un peu d’imagination et quelques briques, tout est possible. Ces créations sont là pour le prouver.”
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Ce partenariat avec la F1 s’inscrit dans la stratégie de contenu de LEGO, qui multiplie les activations immersives autour de ses licences fortes (Star Wars, Harry Potter…) et développe un écosystème expérientiel bien au-delà des boîtes à construire. Ici, il s’agit clairement de faire vivre le produit dans le monde réel, en le plaçant au cœur d’un événement sportif planétaire, devant des millions de spectateurs et de fans sur les réseaux sociaux.
Quand l’ingénierie rencontre l’imaginaire
Ce qui rend cette opération particulièrement intéressante, c’est sa dimension hybride entre innovation technique et storytelling de marque. La performance est réelle : réussir à faire rouler une voiture LEGO avec un pilote professionnel à l’intérieur n’est pas une simple opération de com. C’est aussi un exploit d’ingénierie, qui montre que LEGO peut aller bien au-delà du jouet.
Avec cette parade de F1 version briques, la marque démontre qu’elle maîtrise à la fois les codes de l’entertainment et ceux de la viralité événementielle. On est ici sur du brand content XXL, calibré pour les réseaux sociaux, les médias, les fans de F1, et même les amateurs de design industriel.
En injectant une dose de jeu dans l’univers ultra-codifié de la Formule 1, LEGO offre une démonstration puissante de ce que peut être une campagne de contenu expérientiel réussie : spectaculaire, participative, alignée avec la marque, et surtout… mémorable.
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