Le monde du football et celui de la brique s’apprêtent à entrer en collision de la plus belle des manières. À l’approche de la FIFA World Cup 2026, le groupe LEGO frappe un immense coup marketing en dévoilant sa nouvelle campagne intitulée « Everyone Wants a Piece ».
Pour l’occasion, la marque a réuni un casting cinq étoiles que n’importe quel club au monde lui envierait : Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi et Vini Jr. font officiellement leurs débuts sous forme de minifigures. Orchestrée par Our LEGO Agency et l’agence Wieden+Kennedy Amsterdam, cette collaboration ne se contente pas de surfer sur l’engouement du tournoi, elle installe une nouvelle plateforme créative baptisée LEGO Editions.
Un dispositif créatif taillé pour la victoire
L’idée centrale de la campagne repose sur l’esprit de compétition et la passion qui animent aussi bien les supporters que les athlètes. Dans le film principal de la campagne, on peut voir ces légendes du ballon rond s’amuser à construire la réplique officielle du trophée de la Coupe du Monde.
Le ton est ludique, humain, et permet de découvrir les personnalités de ces icônes au-delà de leurs exploits sur le terrain. LEGO Editions a été conçu comme un pont entre les jeunes fans et leurs idoles, offrant un espace pour célébrer le talent à travers la construction.
Ce partenariat marque une étape clé pour la stratégie sportive de LEGO. En associant son expertise du jeu à la connaissance pointue du sport de Wieden+Kennedy, la marque réussit à capturer l’essence de la culture footballistique. Il ne s’agit plus seulement de vendre des jouets, mais de proposer des pièces de collection qui racontent une histoire, celle d’un héritage sportif mondialisé qui parle à toutes les générations.
Des sets pensés pour les collectionneurs et les fans
La collection se décline en plusieurs segments pour satisfaire tous les profils de passionnés. On retrouve d’abord quatre sets « Football Highlights » qui immortalisent les moments de gloire et le style unique de chaque joueur. Ces boîtes regorgent d’Easter eggs que les fans les plus acharnés prendront plaisir à découvrir. Pour ceux qui cherchent des pièces d’exposition plus imposantes, deux sets « Football Legend » proposent des figurines à grande échelle de Cristiano Ronaldo et Lionel Messi.
Le point d’orgue de cette série est sans doute le set LEGO Editions Lionel Messi « Celebration ». Il s’agit d’une œuvre d’art murale en 3D représentant le joueur dans sa pose de victoire emblématique, arborant son célèbre numéro 10. C’est une manière audacieuse pour LEGO d’investir la décoration intérieure des fans tout en rendant hommage à la carrière du génie argentin. Chaque boîte invite à construire, exposer et célébrer une passion commune.
LIRE AUSSI : LEGO et la FIFA dévoilent une réplique du trophée de la Coupe du Monde
La brique comme vecteur d’inspiration
Au-delà de l’aspect commercial, les joueurs eux-mêmes voient dans cette collaboration un moyen d’inspirer la jeunesse. Kylian Mbappé a notamment souligné que ce projet capturait l’énergie et la créativité qui rendent ce sport si spécial. Pour lui, si ces briques peuvent pousser les jeunes à croire en leurs ambitions, alors c’est une « véritable victoire ». Lionel Messi a, de son côté, fait un parallèle intéressant : le football, comme le jeu LEGO, consiste à construire, reconstruire, apprendre de ses erreurs et célébrer ses succès.
En s’inscrivant dans un programme de football plus vaste, le groupe LEGO confirme sa volonté de devenir un acteur majeur du lien social par le jeu. La campagne « Everyone Wants a Piece » prouve que, qu’il s’agisse de marquer un but en finale de Coupe du Monde ou d’assembler la brique parfaite, tout est question d’imagination, de fierté et de connexion. Le rendez-vous est pris pour 2026, mais la fête commence déjà dans les rayons.
LIRE AUSSI : Nike dévoile d’incroyables posters de cinéma pour les équipes du Mondial 2026
Le making-of :
