On pensait avoir tout vu en Formule 1 : des monoplaces à des prix exorbitants, des technologies spatiales et une ambiance souvent très (trop ?) sérieuse. Mais c’était sans compter sur le Grand Prix de Las Vegas 2025, où l’excentricité est reine.
Dans la ville de tous les excès, une marque a réussi à capter toute la lumière, et ce n’est pas un constructeur automobile traditionnel. C’est le groupe LEGO.
Pour marquer les esprits, la marque danoise n’a pas simplement posé quelques affiches. Elle a littéralement transporté les vainqueurs de la course dans un jouet grandeur nature, transformant le traditionnel tour d’honneur en une parade pop culture absolument géniale.
418 000 briques sous le capot
C’est l’image qui a fait le tour du monde ce week-end. Une réplique parfaite d’une Cadillac Fleetwood Sixty Special des années 1950, entièrement rose, roulant sur le circuit de Vegas. Mais attention, ce n’était pas une simple maquette statique.
Ce monstre de créativité a été assemblé avec plus de 418 000 briques LEGO. Le résultat est bluffant : un véhicule de plus de 5 mètres de long, pesant plus de 2 tonnes.
L’ingénierie derrière ce projet est folle. La voiture dispose de lumières fonctionnelles et d’un système sonore intégré. C’est une prouesse technique qui a permis de transporter Max Verstappen, Lando Norris et George Russell vers le podium.
Et pour conduire ce carrosse improbable ? Qui d’autre que l’acteur et superfan de la marque, Terry Crews ? L’image de ces trois pilotes d’élite à l’arrière d’une décapotable en briques conduite par une star d’Hollywood résume parfaitement l’esprit de cette activation : du fun, de la couleur et une rupture totale avec les codes habituels de la F1.
Une domination visuelle, du sol au ciel
Avant de faire ses tours de roue, la Cadillac a été la star du Paddock F1 tout au long du week-end.
Les fans ont pu l’admirer de près dans un décor sur mesure, imaginé comme une chapelle de mariage typique de Las Vegas. Un clin d’œil humoristique au « glamour » kitsch de la ville qui a permis aux spectateurs de mesurer l’ampleur du travail d’assemblage.
Mais LEGO ne s’est pas arrêté au tarmac. La marque a littéralement pris de la hauteur en s’emparant de l’Exosphere de la Sphere, cet immense écran sphérique qui domine la ville.
LIRE AUSSI : LEGO fait sensation en Formule 1 avec 10 voitures grandeur nature
Le temps d’un show visuel, les 10 écuries de F1 ont été réimaginées en version brique, illuminant la skyline du Nevada. C’est une démonstration de force marketing impressionnante : occuper le terrain physique avec la voiture et l’espace visuel avec la Sphere.
Même les détails du podium ont été « brickifiés ». Les pilotes n’ont pas reçu les bouquets de fleurs classiques, mais des LEGO Botanicals Bouquets personnalisés. Une touche maligne qui place le produit au cœur de la célébration finale.
Un partenariat qui accélère vers 2026
Si l’opération Cadillac était un coup d’éclat événementiel, la présence de la marque à Vegas marquait aussi une étape stratégique majeure. Julia Goldin, la CMO de LEGO, a évoqué une « nouvelle dimension » dans l’expérience F1. L’événement a servi de plateforme pour dévoiler un partenariat d’envergure avec la F1 ACADEMY.
L’annonce est concrète : une équipe LEGO Racing fera son entrée pour la saison 2026. Pour accompagner cette nouvelle, un nouveau set Speed Champions de 201 pièces a été présenté.
Emily Prazer, de la F1, a souligné à quel point l’esprit créatif de LEGO aide à « repousser les limites » sur et en dehors de la piste. En s’associant à la F1 Academy, la marque ne se contente pas de divertir, elle se positionne aussi sur des valeurs d’inclusion et de soutien aux jeunes talents féminins.
Au final, à Vegas, les vrais gagnants ne sont peut-être pas seulement ceux qui ont franchi la ligne d’arrivée, mais bien ceux qui ont réussi à nous faire croire qu’une voiture en plastique de 2 tonnes était le véhicule le plus cool du circuit.
LIRE AUSSI : Lego et McLaren créent une vraie voiture de course en briques capable de rouler
