Il y a des lettres qui comptent plus que d’autres. En retirant le « E » de son logo, le Crédit Agricole n’a pas seulement joué avec l’alphabet.
Un geste symbolique fort pour rendre visible ce qui ne l’est pas assez : le football féminin. Sur une idée signée BETC, le sponsor historique du ballon rond féminin en France donne littéralement son « E » aux BleuEs pour rappeler que l’équipe de France féminine mérite autant d’attention, de respect et de reconnaissance que son homologue masculin. Un message clair, assumé et d’une simplicité redoutablement efficace.
Un E qui dit tout sur la visibilité et l’engagement
L’idée de la campagne repose sur un mécanisme en deux temps. D’abord, le 25 juin, les internautes ont découvert les comptes du Crédit Agricole… amputés de leur lettre E. Stories, posts, bio : tout était reformulé pour susciter la curiosité et laisser place à l’interprétation. Puis, le 27 juin, la révélation a eu lieu : ce E manquant n’était pas perdu, il avait été offert aux BleuEs.
Ce geste, aussi minime en apparence que stratégique dans l’exécution, porte une vraie charge symbolique. Car derrière cette lettre, il y a tout un combat : celui de l’égalité dans la représentation, d’un football encore trop genré dans l’imaginaire collectif, et d’une équipe qui, malgré ses performances et son impact, reste bien souvent dans l’ombre de “l’autre”.
Une campagne culturelle, pas juste publicitaire
La réussite de cette campagne réside aussi dans sa capacité à jouer avec les codes culturels, sans lourdeur ni démonstration. BETC a su activer un levier simple (le langage) pour traduire une idée complexe : celle de la reconnaissance. Le clin d’œil à Georges Perec, écrivain français célèbre pour avoir écrit La disparition sans jamais utiliser la lettre E, ajoute une couche de malice littéraire au tout. Mais ici, l’absence de la lettre ne crée pas un manque, elle souligne un geste.
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Ce E donné devient un symbole de soutien actif, et pas seulement de posture de marque. Il incarne une volonté de rétablir l’équilibre, non pas par un discours moralisateur, mais en laissant la place. Et c’est précisément là que cette activation prend tout son sens : elle n’impose pas, elle propose. Elle invite chaque spectateur, chaque supporter, à faire pareil.
Un dispositif qui vit au-delà du terrain
Le Crédit Agricole ne s’est pas arrêté à une disparition sur Instagram. La marque a déployé une pleine page presse, une activation terrain lors du match de l’équipe de France féminine, ainsi qu’un kit de supporter à télécharger, encourageant chacun à s’approprier ce geste. Un film TV et une présence digitale continue viendront prolonger cette prise de parole pendant toute la compétition.
En prenant le parti de la cohérence et de la simplicité, le Crédit Agricole reconnecte son image à son engagement historique dans le sport, tout en s’adaptant aux enjeux contemporains : visibilité, égalité, représentation. Et prouve qu’une seule lettre peut faire beaucoup de bruit.
Conclusion
Avec cette campagne, le Crédit Agricole et BETC rappellent qu’un geste de marque peut être à la fois subtil, culturel et profondément engagé. En donnant son « E », l’entreprise ne se contente pas de soutenir le football féminin : elle lui fait une place, sans détour. Parce qu’’il est temps que les BleuEs brillent autant que les Bleus.
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