On a longtemps associé les vacances à la montagne à un triptyque immuable : ski, vin chaud et raclette. Mais les temps changent, et les habitudes des vacanciers fortunés aussi.
Alors que la poudreuse reste l’attraction principale, un autre sport est en train de se faire une place au soleil (ou sous la neige) : le padel. C’est dans ce contexte que Lacoste a décidé de marquer son territoire cet hiver, non pas avec une nouvelle boutique, mais avec une installation sportive qui détonne au cœur de la station la plus huppée des Alpes.
Le vert Crocodile tranche avec le blanc
C’est une image qui surprend autant qu’elle séduit. Installés au pied du stade de slalom Émile Allais, deux courts de padel flambant neufs viennent de sortir de terre. Le contraste visuel est saisissant : le vert signature des surfaces de jeu Lacoste ressort avec force au milieu de l’immensité blanche de Courchevel. Le cadre est tout simplement spectaculaire, offrant aux joueurs une vue imprenable sur les sommets environnants, juste à côté du très sélect INEOS Club House.
L’approche de la marque au crocodile est intéressante car elle joue la carte de la subtilité. Là où d’autres auraient pu céder à la tentation du logo géant visible depuis le télésiège, Lacoste a opté pour une intégration élégante. Le branding est présent mais discret, renforçant cette sensation de « quiet luxury » qui colle parfaitement à l’ADN de la station. Ce n’est pas une simple opération pop-up bruyante, c’est une véritable infrastructure pensée pour durer et pour résister aux conditions hivernales, transformant le lieu en un refuge sportif d’altitude.
Le padel, nouveau roi de l’après-ski ?
Le choix de Courchevel pour cette implantation n’est évidemment pas anodin. La station a toujours été un laboratoire de tendances pour l’industrie du luxe et des loisirs. Or, le padel est devenu bien plus qu’un sport : c’est un marqueur social. Accessible, ludique et convivial, il s’intègre parfaitement dans le lifestyle des stations haut de gamme.
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En installant ces terrains, Lacoste répond à une demande croissante. Les vacanciers cherchent désormais des alternatives au ski, des activités où l’on peut se dépenser tout en discutant, raquette en main. C’est une extension naturelle de l’art de vivre alpin moderne.
La marque réussit ici à connecter son héritage sportif historique avec l’atmosphère détendue d’un séjour à la montagne. On vient y frapper la balle jaune, mais on y vient surtout pour voir et être vu, dans un cadre qui respire l’exclusivité sans en faire trop.
Une longueur d’avance sur la concurrence
Cette initiative intervient à un moment où le padel attire toutes les convoitises. Le sport connaît une ascension fulgurante qui n’a pas échappé aux grands noms du luxe. Des maisons comme Versace, Prada ou encore Louis Vuitton se sont déjà lancées dans la course, proposant des équipements pointus et des collaborations pour les joueurs soucieux de leur style.
Cependant, Lacoste prend ici une longueur d’avance stratégique. Plutôt que de se contenter de vendre des raquettes ou des tenues techniques, la marque offre l’expérience elle-même. En possédant le terrain de jeu, littéralement, elle s’ancre dans le vécu des consommateurs.
C’est un rappel pertinent que, contrairement aux maisons de haute couture qui « s’invitent » dans le sport, le Crocodile, lui, est né sur un court. Cette légitimité, couplée à un emplacement premium, fait de cette opération un coup gagnant pour la saison hivernale.
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