Le Label Rouge sort les plumes et l’humour dans une nouvelle campagne signée Les Gros Mots pour le SYNALAF (Syndicat National des Labels Avicoles de France).
L’idée ? Jouer avec le grand “R” iconique du logo Label Rouge pour rappeler que si leurs produits sont un peu plus chers, c’est surtout parce qu’ils sont élevés… en plein R. Une façon simple, maligne et pleine d’air frais de casser les clichés autour du prix, tout en réaffirmant ce qui fait la vraie valeur du label.
Un “R” qui devient la star du storytelling
Difficile de faire plus reconnaissable que ce grand “R” rouge, symbole de qualité depuis plus de 60 ans. L’agence Les Gros Mots a choisi d’en faire le cœur de sa campagne, en le transformant en élément de langage et en signature visuelle. Les poulets Label Rouge prennent l’R, les œufs ont un petit R supérieur, et les visuels respirent littéralement : fonds blancs, typographies aérées, animaux en liberté qui picorent au milieu des mots.
Le résultat est aussi évident que percutant : le message n’est plus “manger mieux”, mais “vivre mieux”. En s’appuyant sur une direction artistique légère et vivante, la campagne renforce l’idée que Label Rouge ne vend pas seulement un produit, mais un mode d’élevage plus respectueux du vivant.
L’ensemble s’affiche dès le 8 octobre en DOOH dans les gares, PLV en supermarchés, et même en presse et radio avec trois spots de 20 secondes. La campagne s’étend aussi à la Belgique et à l’Allemagne, preuve que la recette du bon goût à la française continue de s’exporter.
R comme raison, respect et responsabilité
Si le Label Rouge a décidé de “reprendre l’R”, c’est parce que son image devait être rafraîchie. Dans un contexte où les consommateurs recherchent du sens et de la transparence, le label joue la carte de la reconnexion entre prix et qualité. Oui, les volailles Label Rouge coûtent un peu plus cher, mais elles vivent mieux, mangent mieux et sortent dehors. En bref, elles ont tout simplement une meilleure vie.
Cette approche s’inscrit dans une tendance forte : la montée du consomm’acteur, prêt à payer un peu plus pour des produits cohérents avec ses valeurs. En 2025, selon Kantar, près d’un Français sur deux déclare vouloir privilégier des marques engagées dans des pratiques responsables, même si cela a un impact sur le panier moyen. Le Label Rouge a donc tout intérêt à remettre l’accent sur ce “plus” qui fait sa différence.
Une campagne qui allie légèreté et fond de vérité
Derrière son ton léger, la campagne aborde un sujet sérieux : le rapport au prix de la qualité alimentaire. En détournant avec humour un symbole institutionnel, Les Gros Mots réussissent à moderniser l’image d’un label parfois perçu comme traditionnel. Le ton est complice, presque taquin, mais toujours porteur de sens.
Le fait que la campagne soit cofinancée par l’Union Européenne montre aussi la volonté de donner au Label Rouge une dimension plus internationale, à un moment où la France défend plus que jamais son modèle agricole fondé sur le bien-être animal et la traçabilité.
En somme, une campagne qui prend l’air, le R et la parole, tout en rappelant qu’entre un poulet standard et un Label Rouge, la vraie différence se mesure en mètres carrés de liberté… et en qualité dans l’assiette.
