La Vie continue son expansion dans le rayon végétal avec une nouvelle recette qui va faire sourire les gourmets comme les publicitaires. Après son bacon, ses lardons ou encore son jambon, la marque française lance cette fois des boulettes 100 % végétales aux saveurs italiennes.
Juteuses, assaisonnées comme il faut, mais surtout totalement vegan, ces boulettes sont au cœur d’une nouvelle campagne signée par l’agence Buzzman et orchestrée par Tyers. Fidèle à son ADN, La Vie choisit encore l’humour comme arme de séduction.
Une campagne d’affichage qui célèbre l’Italie à sa façon
Difficile de passer à côté si vous avez pris le métro parisien ces derniers jours : les affiches La Vie sont partout, du couloir de station jusqu’au cul de bus. Les visuels jouent avec des accroches inspirées de l’Italie, dans la droite lignée des précédentes prises de parole de la marque. Résultat : une campagne qui amuse aussi bien les végétariens convaincus que les curieux qui hésitent encore à franchir le pas.
Avec des punchlines malicieuses et un clin d’œil assumé à la finale de 2006, la marque se moque gentiment de nos souvenirs collectifs tout en donnant envie de goûter à ses boulettes veggie. C’est une mécanique bien rodée : détourner des références culturelles pour frapper juste, sans se prendre au sérieux.
L’humour comme ingrédient principal de la recette La Vie
Depuis sa création, La Vie s’impose avec une stratégie claire : ne jamais être moralisatrice. Contrairement à d’autres acteurs du marché végétal qui misent sur la pédagogie ou l’argument santé, la marque française a choisi l’autodérision et la connivence. Résultat : une communication plus pop, plus accessible et surtout plus virale.
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Les précédentes campagnes, déjà signées Buzzman, avaient marqué les esprits par leur ton léger et leurs accroches qui faisaient mouche. Ici encore, la mécanique fonctionne. En affichage, dans un espace saturé de messages souvent trop sages, La Vie parvient à capter l’attention grâce à un humour simple et efficace, qui transforme un produit alimentaire en conversation de culture populaire.
Quand la pub sert la stratégie produit
Ce nouveau lancement illustre aussi l’ambition de La Vie : élargir son offre pour s’ancrer durablement dans les habitudes alimentaires. Le marché du végétal continue de croître en 2025, notamment en France où les alternatives à la viande gagnent chaque année en popularité. Selon une étude Nielsen publiée cette année, les ventes de produits vegan ont encore progressé de plus de 12 % sur le marché européen.
En proposant des boulettes italiennes, la marque joue sur un double levier : la gourmandise (parce que tout le monde aime les boulettes de la mamma) et la curiosité (découvrir leur version végétale). Et en parallèle, la campagne d’affichage renforce la dimension lifestyle de la marque : consommer La Vie, ce n’est pas seulement manger différemment, c’est aussi adhérer à une culture fun et décomplexée.
Avec ces nouvelles boulettes, La Vie prouve une nouvelle fois qu’elle sait marier produit et communication sans fausse note. Entre humour, références culturelles et stratégie marketing bien huilée, la marque réussit à se positionner comme un acteur incontournable du végétal… tout en donnant faim à ceux qui croisent ses affiches.
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