Une ode au bon goût et à la vanne bien sentie. La Vie revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne d’affichage qui sent le jambon à plein nez.
Problème (ou plutôt bonne nouvelle) : il n’y a pas une trace de cochon dedans. Portée par l’agence Buzzman, cette prise de parole pleine d’humour envahit les couloirs du métro et l’arrière des bus parisiens, avec un objectif clair : convaincre que son jambon végétal a tout du vrai… sans les inconvénients.
Des punchlines à croquer, même sans cornichons
Sur les affiches, l’humour est roi. Avec des accroches comme « Sur la tête des cochons ça a le goût de jambon » ou « Enfin une très bonne contrefaçon made in France », La Vie ne fait pas dans la demi-mesure. C’est frontal, drôle et efficace. Le ton est assumé, presque insolent, mais toujours bienveillant. La marque ne donne pas de leçon, elle pique juste ce qu’il faut pour faire passer son message.
Ce ton-là, on le connaît bien. Il est la marque de fabrique de Buzzman, déjà derrière les précédentes campagnes de La Vie. Et ça fonctionne : en reprenant les codes du snackable, des memes, et de l’autodérision, la marque s’ancre dans une culture pop urbaine qui parle aux jeunes générations, mais aussi à tous ceux qui aiment bien rigoler à l’arrêt du bus.
Et ça ne s’arrête pas là. Les visuels jouent la carte du trompe-l’œil gustatif. On croirait voir du jambon classique. Mais c’est 100% végétal. Le twist est là : si même les cornichons s’y perdent, pourquoi continuer à en faire une différence ?
Un produit sans compromis, pour un impact bien réel
Derrière l’humour, le message est sérieux. Le jambon végétal La Vie, récemment élu produit de l’année, est fabriqué en France à partir de protéines de pois. Côté bénéfices concrets, on parle de 70% de CO₂ en moins et zéro cochon saucissonné. Un bon goût sans sacrifice, ni pour la planète, ni pour les animaux.
Et c’est là toute la force de la marque : réconcilier plaisir et conscience écologique sans tomber dans la culpabilisation. Pas besoin d’être végétarien convaincu pour s’y intéresser. Il suffit d’aimer manger, rire un peu, et se dire qu’on peut faire mieux sans effort.
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Dans un contexte où la consommation végétale séduit de plus en plus, La Vie se place comme une alternative crédible et cool, à mille lieues des discours moralisateurs. La preuve que l’éco-responsabilité peut être funky, et même un peu potache.
Une stratégie de marque bien ficelée
Cette campagne, visible à partir du 13 mai, n’est pas une simple opération de com. C’est une nouvelle étape dans la construction d’un territoire de marque unique, à mi-chemin entre engagement et humour. En s’installant dans des espaces du quotidien (métro, bus), La Vie se glisse là où les gens ont le temps de lire, de sourire, de réfléchir.
Et plus largement, cette prise de parole participe à réenchanter le rayon végétal, souvent perçu comme triste ou fade. Ici, le message est clair : on peut faire bon, drôle, local et responsable, sans jamais sacrifier le goût ni l’attitude.
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