Qui aurait parié sur une collab entre La Poste et le mythique jeu Tetris ? Et pourtant, c’est bien ce duo inattendu que dévoile la nouvelle campagne imaginée par Wings (BETC/Havas).
Derrière cette rencontre surprenante se cache une stratégie redoutablement efficace : appliquer les principes du jeu Tetris au chargement des camions, pour gagner de la place, réduire les trajets, et surtout, alléger l’empreinte carbone. Entre nostalgie gaming et efficacité logistique, La Poste signe ici une campagne aussi intelligente que symbolique.
Tetris appliqué à la logistique : quand le jeu devient solution écolo
Tout part d’une idée simple : empiler les colis comme des blocs de Tetris, sans laisser d’espace. Un concept ludique, mais surtout terriblement efficace. Grâce à cette logique de remplissage, La Poste est passée de 1 500 à 4 500 colis transportés par camion, triplant la capacité de chaque véhicule. Moins de camions sur les routes, c’est évidemment moins d’émissions, avec à la clé 15 000 tonnes de CO₂ économisées chaque année.
Ce n’est pas juste un clin d’œil nostalgique. C’est une vraie leçon de design thinking, où une mécanique de jeu vieille de près de 40 ans devient un levier de performance environnementale. Une preuve que l’innovation ne repose pas toujours sur l’IA ou la 5G : parfois, il suffit de regarder dans le rétro (ou dans sa Game Boy).
Une collab pop, un message clair et un timbre collector
Côté storytelling, La Poste ne s’est pas contentée d’aligner des chiffres. Elle a aussi su capitaliser sur la puissance émotionnelle de Tetris, un jeu culte qui traverse les générations. Le partenariat donne même naissance à un timbre collector Tetris, une manière de faire le lien entre la tradition postale et la culture gaming.
Le tout sera présenté en grande pompe à Vivatech Paris 2025, avec un duo inédit sur scène : Philippe Wahl (PDG de La Poste) et Maya Rogers (PDG de Tetris). Un événement qui symbolise parfaitement la volonté de La Poste de montrer son engagement RSE à travers des prises de parole fortes et inattendues.
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Comme le souligne Matthieu Bouilhot, directeur de création chez BETC : « Ce n’est pas juste une collab’ de plus. C’est un hommage à l’ingéniosité humaine, celle qui aligne les blocs pour faire avancer les choses. » Et dans un monde saturé de campagnes produit, ça fait du bien de voir une idée simple, bien exécutée, et porteuse de sens.
Un dispositif digital responsable et orienté culture web
Pour accompagner ce partenariat, La Poste a mis en place un plan média 100 % digital, à la fois ciblé et responsable. Sur les réseaux sociaux, YouTube, TF1+ mais aussi Twitch, avec un événement live animé par des streamers populaires comme Doigby ou Grimkujow. Une première pour La Poste sur la plateforme, et un moyen malin de connecter la marque à une audience plus jeune.
En parallèle, la campagne s’appuie sur des solutions techniques responsables, comme l’IA de Greenbids pour optimiser les achats média, ou la compression vidéo via Cutz, pour minimiser l’empreinte carbone du dispositif lui-même. C’est là toute la cohérence de cette campagne : penser écoresponsabilité jusqu’au bout, du message au média.
Conclusion
En réinterprétant Tetris dans un contexte logistique, La Poste signe une campagne intelligente, culturelle et responsable. Un exemple de collaboration inattendue qui ne se contente pas de faire sourire, mais qui prouve qu’une bonne idée peut aussi faire bouger les lignes concrètement. Dans la jungle des campagnes de com’ éphémères, celle-ci pourrait bien rester dans les mémoires… bloc après bloc.
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