Mettant en scène les produits phares du géant de la restauration rapide, TBWA imagine une nouvelle campagne presse étonnante avec des visuels envoutants !
McDonald’s nous prouve encore une fois sa supériorité et confirme sa place de leader dans le monde de la restauration rapide. En effet, en un seul coup d’oeil, on est littéralement absorbé par la photo représentant les produits du géant américain. L’absence de logo sur l’affiche est une stratégie très intéressante qu’a voulu exploiter TBWA Paris.
Risquée pour la marque, cette prise d’initiative a permit de prouver que McDonald’s est identifiable de tous, rien qu’à la vue de ses produits.
Un coup de génie pour McDonald’s ? On pense bien ! Alors que le lecteur est absorbé dans sa lecture, il ne peut être qu’étonné de tomber sur un visuel comme celui-ci lorsqu’il tourne la page de son magazine. Une seule envie lui vient alors, manger le produit !
Cette campagne presse s’accompagne également de 3 spots TV. Mettant en scène les annonces prints, ses films restent assez intéressants et bien pensés, mais ne relèvent pas du coup de pub des annonces presses. Ces spots ont pour objectif d’accompagner le déploiement des visuels prints, afin de renforcer la mémorisation du lecteur : « À tient, dans la pub McDonald’s, il y a le même visuel que dans mon GQ ! » se dit inconsciemment le lecteur.
On regrettera cependant la non prise de risque de TBWA dans les films, étant donné que ces derniers se terminent par le packshot classique.
McDonald’s « Yoga »
McDonald’s « Entretien »
McDonald’s « Dentiste »
En parlant de publicité sans logo, je vous invite à lire :
– Ivre, il vend des affiches publicitaires prêtes à l’emploi. Plus qu’à rajouter votre logo !
