Le mois de janvier en agence, c’est souvent la même rengaine. Entre la reprise post-fêtes un peu douloureuse et l’avalanche de newsletters « Bonne Année » qui finissent directement dans la corbeille, il est difficile de sortir du lot.
La majorité des acteurs du marché se contentent d’un joli visuel ou d’une vidéo motion design bien léchée pour souhaiter leurs vœux. Mais cette année, l’agence créative indépendante La Chose a décidé de prendre le contre-pied total de l’agitation ambiante. Pour 2026, on ferme les yeux, on met son casque, et on se laisse bercer par ce qui ressemble fort à une thérapie de groupe sonore.
Quand la Lo-Fi rencontre la vie d’agence
Plutôt que d’envoyer une carte virtuelle que personne ne lira, l’agence fondée en 2006 mise tout sur l’audio et le bien-être (ou du moins, l’illusion du bien-être). Elle surfe habilement sur la tendance indémodable de la Lo-fi Girl et des vidéos de relaxation pour proposer une véritable expérience sonore immersive. Le concept ? Deux pistes audio façon ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), ces sons chuchotés qui déclenchent des frissons de plaisir chez certains et une relaxation immédiate chez d’autres.
Ce que les créas adorent entendre :
L’idée est brillante car elle joue sur deux tableaux. D’un côté, l’esthétique sonore est apaisante, parfaite pour calmer le stress d’une charrette de dernière minute. De l’autre, le propos est bourré d’humour. La Chose a créé deux versions distinctes : une berceuse pour les clients et une autre pour les créatifs. Dans un monde où l’incompréhension règne parfois entre ces deux camps, l’agence tente une réconciliation par l’oreille.
Des mots doux qu’on n’entend (presque) jamais
Le génie de l’opération réside dans le copywriting. Une voix suave vient susurrer les phrases que tout professionnel de la communication rêve secrètement d’entendre, mais qui n’arrivent quasiment jamais dans la vraie vie. C’est un fantasme auditif. Pour rassurer le créatif angoissé, la voix murmure : « Le client a validé la V1 du premier coup ». Une phrase qui relève de la science-fiction pure, mais qui fait un bien fou au moral.
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À l’inverse, pour caresser le client (ou le commercial) dans le sens du poil, on entend des douceurs comme : « Oui, on peut encore grossir le logo » ou encore la promesse ultime : « On va faire de vous une Love Brand ». Il y a même ce terrible « Oui, on peut repartir de zéro », qui, chuchoté avec bienveillance, perd tout son caractère dramatique pour devenir une simple éventualité zen. C’est drôle, c’est fin, et cela tape dans le mille de nos névroses professionnelles quotidiennes.
Ce que les clients adorent entendre :
L’auto-dérision comme résolution pour 2026
Avec cette campagne de vœux, La Chose prouve qu’elle n’a rien perdu de son impertinence après 20 ans d’existence. Au-delà de la blague, c’est une belle leçon d’auto-dérision sur le monde de la publicité. L’agence met en lumière les tensions absurdes de notre métier (les retours infinis, les egos, les demandes contradictoires…) pour mieux les désamorcer.
En 2026, alors que le secteur est toujours sous pression, prendre le temps de rire de soi-même est peut-être le meilleur vœu qu’on puisse formuler. Cette campagne nous invite à rêver de « belles choses », mais surtout à prendre du recul. Si votre client ne valide pas la V1 demain matin, ce n’est pas grave. Vous pourrez toujours écouter la berceuse de La Chose en boucle pour vous convaincre du contraire. C’est ça, la magie de la pub : transformer un mensonge pieux en un moment de détente absolue.
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