Acheter une voiture est souvent synonyme de parcours du combattant. Entre la peur de se faire avoir, la complexité des offres et la multitude de sites, on a vite fait de perdre patience.
C’est sur ce constat d’anxiété généralisée que La Centrale, véritable monument du paysage automobile français, a décidé de frapper un grand coup. Oubliez l’image poussiéreuse du simple site de petites annonces consulté par papa le dimanche. La marque opère une mue spectaculaire pour devenir une évidence, un automatisme, bref : un réflexe.
Plus qu’une référence, un nouveau standard
Avec plus de 50 ans au compteur, La Centrale aurait pu se reposer sur ses lauriers et sa notoriété béton. Mais sous l’impulsion de son PDG Philippe Chainieux, l’entreprise a entamé une transformation profonde il y a trois ans. L’objectif est clair : ne plus être seulement le leader de l’occasion, mais accompagner les Français dans tous leurs projets de mobilité.
Désormais, l’expertise de la plateforme s’étend aux véhicules neufs et au leasing. C’est un changement de paradigme majeur. Dans un marché devenu illisible pour le grand public, la marque veut apporter de la sérénité.
Elle se positionne comme le tiers de confiance absolu, capable de simplifier chaque décision grâce à une data enrichie et une nouvelle application repensée pour l’utilisateur. Anaïs Harmant, la Directrice Marketing, résume parfaitement cette mission : l’achat ou la vente ne doit plus être une source d’angoisse, mais une démarche fluide et sécurisée.
BLOOM & friends injecte de la tech et de l’humour
Pour incarner ce virage stratégique, la marque a choisi un partenaire de choix : BLOOM & friends. Ce nouveau satellite créatif d’Havas, lancé par le trio Delphine Drutel, Sacha Lacroix et Julien Saurin, signe ici sa première campagne d’envergure. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’ils n’ont pas fait les choses à moitié. Le parti-pris est radical : rompre avec les codes habituels du secteur auto, souvent trop sérieux ou trop promotionnels.
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La signature de campagne, « Ne cherchez plus », pose les bases. Visuellement, on emprunte à l’univers de la Tech : fonds blancs épurés, typographie bold, minimalisme assumé. Mais cette rigueur esthétique est immédiatement bousculée par un humour ultra connivent.
On ne nous parle pas de cylindrée, on nous parle de choix de vie. Les spots TV reprennent le rythme effréné des réseaux sociaux pour capter l’attention instantanément. C’est frais, c’est populaire au bon sens du terme, et ça dédramatise l’acte d’achat.
Un écosystème agile et omniprésent
Cette nouvelle plateforme de marque n’est pas un coup d’épée dans l’eau, mais un système évolutif. Avec Prose On Pixels à la production, l’agence a conçu une dizaine de films pensés pour durer et s’adapter à l’actualité. On retrouve des formats de 20 secondes pour installer l’image, des snacks de 10 secondes pour convaincre, et une couche de contenus « social-native » pour s’inviter dans le scroll quotidien des Français.
Le dispositif média, orchestré par Re-mind PHD, est à la hauteur des ambitions : massif. Visible du 11 janvier au 5 février, la campagne envahit les écrans. Elle est présente sur les grandes chaînes historiques (TF1, M6, France TV), mais elle investit aussi massivement les plateformes de streaming comme Netflix, Amazon Prime, TF1+ et M6+.
Une stratégie omnicanale qui confirme que La Centrale ne veut plus être une option parmi d’autres, mais bien le point de départ incontournable de toute aventure automobile.
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