Organiser un week-end ou des vacances s’apparente bien souvent à un véritable parcours du combattant. Entre la recherche de la bonne destination, la comparaison des prix et l’élaboration du programme, la charge mentale monte vite.
Face à cette réalité, et dans un contexte où les usages technologiques évoluent à une vitesse fulgurante, Kyriad (enseigne du Louvre Hotels Group) a décidé de frapper un grand coup. Accompagnée par l’agence créative Change, la marque hôtelière dévoile « Promptez, partez. », une campagne inédite qui fait de l’Intelligence Artificielle le nouveau point de départ incontournable de vos prochains séjours.
L’art de transformer le prompt en réflexe de réservation
Les chiffres récents parlent d’eux-mêmes : aujourd’hui, 64% des Français déclarent utiliser régulièrement l’IA, un chiffre qui grimpe même à 89% chez la GenZ. Plus impressionnant encore, plus d’un utilisateur sur deux (57%) s’en sert déjà comme d’un véritable assistant pour planifier des itinéraires ou dénicher de nouvelles villes à explorer. Face à cet engouement massif, Kyriad, Kyriad ECO et Kyriad PRESTIGE s’imposent logiquement comme de véritables pionniers sur le marché de l’hospitalité française.
La promesse est simple mais redoutablement efficace : fournir aux futurs vacanciers un prompt prêt à l’emploi. Il suffit de copier-coller la requête pré-écrite par la marque (« Organise-moi un séjour découverte aux alentours de [VILLE] dans un hôtel Kyriad…« ) dans son outil conversationnel préféré pour obtenir instantanément un séjour sur-mesure.
Fini les heures perdues sur les moteurs de recherche traditionnels, le parcours client débute désormais par une conversation fluide et très intuitive. L’utilisateur devient ainsi le propre créateur de son voyage, inversant totalement le rapport de force habituel entre la marque et le consommateur.
L’innovation technologique au service de l’ancrage local
Derrière la prouesse technique, cette campagne s’inscrit parfaitement dans la mission historique de la marque : encourager la curiosité et la découverte des territoires. Avec un réseau puissant de plus de 200 hôtels en France, l’enseigne ne se contente pas de louer des chambres confortables, elle se positionne comme une véritable porte d’entrée immersive vers les régions.
Là où une intelligence artificielle générique pourrait se contenter de suggestions très vagues, Kyriad s’assure d’allier la puissance de l’algorithme à un ancrage terrain extrêmement fort. L’IA devient un facilitateur de recommandations hyper-locales, poussant des activités, des restaurants typiques et des bons plans situés à proximité immédiate des établissements du groupe.
Une démarche qui prouve que l’innovation technologique peut parfaitement renforcer l’expérience humaine et l’authenticité d’un séjour.
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Un déploiement massif et immersif en gare
Pour installer ce nouveau réflexe culturel de réservation, l’agence Change a imaginé un puissant dispositif 360°, avec un temps fort spectaculaire à la Gare de Lyon à Paris. Pendant deux semaines, sept écrans géants jalonnent les quais, chacun mettant en valeur une destination française incontournable comme Annecy, Cassis ou Saint-Émilion.
L’affichage ne se contente pas de faire rêver les voyageurs : chaque visuel intègre le fameux prompt et un QR code permettant de déclencher immédiatement la conversation sur son smartphone.
Comme l’explique Elisabeth Billiemaz, Co-Présidente de Change, l’enjeu principal était de traiter le prompt non pas comme une contrainte technique, mais comme un véritable format publicitaire court, actionnable et appropriable. Pour maximiser cette visibilité, la campagne est renforcée par du DOOH dans plusieurs grandes gares (Toulouse, Bordeaux, Marseille, Lyon), par des activations sur les plateformes de Meta, ainsi que par une stratégie d’influence orchestrée par l’agence Marie-Antoinette.
Un film immersif de 30 secondes vient parachever cette stratégie audacieuse. La vidéo montre le texte de la requête s’écrire progressivement à l’écran, matérialisant visuellement cette nouvelle manière très maligne de préparer ses valises.
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Crédits : Agence Change
Elisabeth BILLIEMAZ – Co Présidente
Damien GUIOL – Directeur de la Création
Léa BELLAÏCHE-BENHAMOU – Directrice Commerciale
Victoire THIESSE – DGA en charge social média & influence
Charles BARRAUD – Concepteur Rédacteur
Alicia BAYEUX et Hugo VENUTIER – Directeurs Artistiques
Nathalie POIX, Nina BOTTINO, Lisa CHARUEL et Manon LAMBERT – Création graphique
Lucie LELONG – Cheffe de projet
POLARIA – Développement technique IA
Félix BARBE et Christophe DAVIDS – Motion design
