Le roi du gribouillage joyeux s’invite dans votre salon : Mr Doodle, de son vrai nom Sam Cox, prête son univers pop et labyrinthique à Kleenex pour une campagne qui transforme les boîtes de mouchoirs en objets d’art.
Une collaboration signée FCB London, pensée comme un grand bol d’air créatif dans un quotidien souvent trop lisse.
Une campagne immersive et multicanale qui casse les codes
Le projet ne se limite pas à quelques motifs sur carton : la campagne est un véritable déploiement artistique à 360°. Elle comprend :
- des boîtes en édition limitée recouvertes des célèbres doodles de l’artiste,
- une activation événementielle au Outernet de Londres avec une boîte géante et transparente où Mr Doodle performe en live,
- une diffusion live sur les murs numériques du lieu,
- des contenus exclusifs en vidéo, social media, affichage digital, OOH et retail,
- et même une vidéo “behind the scenes” qui suit Mr Doodle dans son atelier et dans son incroyable maison de Kent, entièrement recouverte de ses dessins.
Une vraie stratégie phygitale qui capitalise à la fois sur la popularité de l’artiste sur les réseaux et sur l’envie des consommateurs de vivre des expériences originales.
L’art pour tous : une approche joyeuse et accessible du branding
Ce partenariat illustre à merveille une tendance forte du moment : rendre l’art tangible, partageable, et surtout accessible. Et quoi de plus universel qu’une boîte de mouchoirs pour faire entrer une touche de créativité dans les foyers ? Avec ses traits noirs, ses personnages délirants et son style reconnaissable entre mille, Mr Doodle injecte une dose d’imaginaire là où on ne l’attend pas.
Lauren Taylor, brand manager de Kleenex, résume parfaitement la démarche : « Cette collaboration transforme Kleenex en pièce design. Elle rend nos produits plus joyeux, plus personnels, plus mémorables. »
Ce n’est pas un coup d’essai pour Kleenex. Après une campagne olfactive avec des cannons à parfum dans la rue et des portraits façon mouchoirs froissés avec Alma Haser, la marque poursuit ici une logique de repositionnement créatif et émotionnel, loin du simple produit d’hygiène.
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Du produit fonctionnel à l’objet émotionnel : une stratégie qui fait mouche
En associant son image à un artiste populaire, Kleenex assume une montée en gamme symbolique : ses boîtes ne sont plus de simples contenants jetables, elles deviennent des supports d’expression, des objets à collectionner, voire à offrir. Une stratégie de branding émotionnel qui permet à la marque de :
- renouveler son attractivité auprès des jeunes et des familles,
- générer du contenu engageant (les selfies dans la boîte géante ne vont pas manquer de circuler),
- renforcer sa visibilité en retail et en digital.
Et l’impact est là : après le succès de la campagne précédente, les indicateurs de notoriété et de considération sont en hausse. Mr Doodle pourrait bien faire de Kleenex le prochain produit du quotidien que l’on garde fièrement en vue sur sa table basse.
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