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Partant du constat qu’en hiver, les rhumes font des “ravages” et que les gens sont moins enclin à partager, Kleenex et l’agence Geometry Global Canada ont imaginé une opération de stunt marketing pour justement réagir à cet insight.
C’est de là qu’est parti l’idée de créer un mouchoir à partager, distribué dans les lieux publics. Une actrice s’approche ensuite des passants en éternuant, essayant de stimuler leur cerveau et de voir si ils vont lui donner ce fameux mouchoir à partager.
Une opération plutôt pertinente étant donné le slogan de la marque de mouchoir : Toujours à vos côtés. De plus, elle permet de donner une image coolness à Kleenex, en utilisant une valeur bien connue des fans de Coca-Cola : le partage.
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