On connaît tous le destin tragique d’une boîte à pizza une fois la dernière part engloutie. Tachée d’huile, encombrante, elle finit généralement pliée en quatre dans la poubelle jaune, sans autre forme de procès.
C’est un déchet immédiat, une fin de vie un peu triste pour un objet qui a pourtant transporté tant de bonheur (et de fromage).
Mais cet hiver, une enseigne a décidé de changer la donne. Le Kiosque à Pizzas, acteur incontournable de la vente à emporter en France, offre une seconde vie ludique à ses emballages.
Avec l’opération « En route pour le Kiosque », la marque prouve que l’on peut faire du marketing intelligent avec un simple morceau de carton, sans technologie complexe, juste avec une bonne idée.
Un packaging qui passe la seconde
Imaginée par l’agence Le Vestiaire, qui accompagne l’enseigne dans sa stratégie globale, cette campagne repose sur un détournement aussi simple qu’efficace. Le dessus des boîtes à pizzas a été redessiné pour représenter des routes, des ronds-points et des paysages urbains.
L’objectif ? Transformer ce déchet potentiel en un tapis de jeu immédiat pour les enfants.
Pas besoin de mode d’emploi, ni de montage fastidieux. Une fois la pizza mangée, la boîte devient le terrain d’expression des fameuses petites voitures qui traînent dans toutes les chambres d’enfants.
L’agence a poussé le concept plus loin en créant 4 designs différents.
L’intelligence du dispositif réside dans la modularité : toutes les boîtes sont connectables entre elles. Une famille qui commande 3 ou 4 pizzas se retrouve donc avec un circuit géant, extensible à l’infini.
C’est une manière maligne de créer de la rétention et de la préférence de marque. On ne commande plus seulement pour le goût, mais aussi pour agrandir le terrain de jeu du petit dernier.
500 points de vente, autant de décors
Cette opération ne sort pas de nulle part. Elle est intimement liée à l’ADN de la marque. Avec plus de 500 kiosques répartis dans l’hexagone, l’enseigne fait partie intégrante du paysage français.
On les croise partout : en centre-ville, au fin fond de la campagne, sur le parking d’un supermarché ou au bord d’une départementale.
C’est cette diversité géographique qui a inspiré les illustrations. Le circuit n’est pas juste une route abstraite, c’est une représentation de la France telle qu’elle est vécue par les clients du Kiosque à Pizzas.
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Le lien avec l’automobile est également très fort. Le modèle économique de l’enseigne repose en grande partie sur la voiture : on s’y arrête en rentrant du travail, on se gare en double file le temps de récupérer sa commande.
En transformant la boîte en route, la marque boucle la boucle. Le trajet que le client vient de faire pour chercher son dîner devient le jeu de son enfant une fois rentré à la maison. C’est une belle mise en abyme de l’expérience client, rendue tangible par le design.
Du jouet à la réalité électrique
Si le carton amuse les enfants, la marque n’a pas oublié les parents. L’opération « En route pour le Kiosque » s’accompagne d’un dispositif digital pour maximiser l’engagement.
Chaque boîte intègre un QR code bien visible. En le scannant, les clients peuvent participer à un grand tirage au sort. Et là encore, la thématique de la mobilité est respectée, mais avec une touche de modernité bienvenue en 2025.
Les lots à gagner ne sont pas des gadgets, mais de véritables véhicules : une voiture électrique et un vélo électrique.
Il y a une cohérence globale intéressante : on joue avec des voitures sur le carton, et on tente de gagner une vraie voiture pour venir chercher ses prochaines pizzas.
Soutenue par une campagne d’influence et une forte visibilité sur les réseaux sociaux, cette initiative montre que le packaging reste un média puissant.
À l’heure où les marques cherchent souvent des activations complexes dans le métavers ou via des applications lourdes, Le Kiosque à Pizzas et Le Vestiaire nous rappellent que parfois, un peu d’encre sur du carton suffit pour créer un moment de convivialité en famille.
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