Alors que la cinquième et dernière saison de Stranger Things s’apprête à débarquer sur Netflix le 27 novembre, KFC UK a décidé d’en faire tout un festin.
La marque s’associe à la série culte pour une collaboration limitée baptisée “Hawkins Fried Chicken”, imaginée par l’agence Mother London et réalisée par Nick Roney. Une opération à la croisée de la pop culture, de la nostalgie 80’s et de la passion pour le poulet frit.
Bienvenue à Hawkins Fried Chicken
Le film principal de la campagne transforme le célèbre KFC en HFC : Hawkins Fried Chicken, une version alternative du fast-food plongée dans le chaos surnaturel de la ville de Hawkins. On y suit une bande d’employés téméraires qui bravent les créatures du Upside Down, les militaires et les rues en ruine pour livrer du “Finger Lickin’ Good” quand la communauté en a le plus besoin.
L’esthétique est digne d’un mini-épisode de la série : explosions, portails dimensionnels, tension dramatique et humour typiquement KFC. Le tout porté par une réalisation qui rend hommage à la fois au style rétro de Stranger Things et à l’obsession légendaire de KFC pour le poulet.
Mais l’opération ne s’arrête pas à la fiction : la marque a imaginé un Stranger Things Burger (un Zinger Fillet accompagné d’une sauce sucrée-épicée, de coleslaw croustillant et d’un bun rouge vif façon “faille dimensionnelle”) ainsi que des Stranger Wings enrobées de la même sauce secrète. Une manière pour les fans de goûter à Hawkins, littéralement.
Une collaboration qui mise sur la culture plutôt que sur la pub
KFC ne se contente plus de sponsoriser la pop culture : la marque veut en faire partie intégrante. Ici, pas de simple placement de logo ou de clin d’œil gratuit : l’univers de la série et celui de la marque s’entrelacent avec cohérence.
Comme le souligne Tomas Coleman de l’agence Mother, “les meilleures collaborations sont celles qui trouvent une vraie connexion thématique, pas juste une audience commune”. Et effectivement, la campagne joue sur un parallèle malin : les héros de Stranger Things défendent leur ville avec détermination, tout comme KFC revendique son mantra “BELIEVE”, symbole de passion et de persévérance.
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Ce choix illustre une tendance forte du marketing 2025 : la participation culturelle plutôt que l’interruption publicitaire. En créant un univers parallèle où KFC devient un acteur de l’histoire, la marque s’offre une place dans la narration plutôt qu’entre deux épisodes. Résultat : une campagne qui parle autant aux fans de séries qu’aux aficionados du bucket.
Quand les marques deviennent des mondes
Netflix et KFC ont aussi poussé le concept plus loin que la simple publicité. Le partenariat prend vie en ligne, sur les réseaux et en restaurant, avec des activations interactives qui permettent aux fans de “pénétrer” dans le monde de Hawkins Fried Chicken. Des visuels, des expériences immersives et même des bornes inspirées de la technologie 80’s rendent hommage à l’univers de la série.
Selon Jordan Peters, directeur marketing des partenariats chez Netflix EMEA, “le but n’était pas de créer une campagne, mais un monde cohérent”. Et c’est exactement ce que ce partenariat réussit : étendre l’univers de Stranger Things au-delà de l’écran, tout en plaçant KFC comme un élément naturel de cette réalité alternative.
Avec humour, audace et une bonne dose de nostalgie, KFC prouve une fois de plus qu’elle sait manger à tous les râteliers de la culture pop. Et quand une marque arrive à faire exister son produit dans le monde de Hawkins sans forcer, on peut dire qu’elle a vraiment trouvé la recette du succès.
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