Depuis deux ans, KFC a réussi un tour de force : transformer la simple consommation de fast-food en une véritable expérience spirituelle.
Avec sa plateforme de marque BELIEVE, l’enseigne ne se contente plus de vendre des buckets, elle fédère une communauté de fidèles. Aujourd’hui, la marque franchit une nouvelle étape avec le lancement du troisième volet de cette saga. Ce chapitre ambitieux pose une question existentielle aux habitants du Royaume-Uni : jusqu’où êtes-vous prêt à croire au poulet ?
Une épopée nocturne vers l’œuf d’or
Le film de la campagne, réalisé par Vedran Rupic, nous plonge dans une ambiance mystique et nocturne. On y suit un groupe de Believers (les croyants) lancés dans une quête de dévotion absolue. Les protagonistes avancent les yeux bandés, guidés uniquement par leur foi envers le colonel. C’est une métaphore visuelle puissante de l’obsession que suscite la marque.
Le périple est semé d’embûches, mais à l’aube, une seule fidèle parvient au bout de l’aventure. En retirant son bandeau, elle se retrouve face à la récompense ultime : le poulet KFC et un emblématique œuf d’or. Pour ce tournage, le réalisateur a privilégié les effets pratiques et les installations réelles, donnant au film une texture authentique et viscérale qui tranche avec les productions numériques habituelles.
Du spectateur au participant actif
Cette année, l’agence Mother a voulu aller plus loin que la simple célébration de l’obsession. Il ne s’agit plus seulement de regarder un film, mais de participer à un véritable mouvement. Tous les supports de communication, qu’il s’agisse de l’affichage (OOH), de la vidéo en ligne ou des réseaux sociaux, intègrent un QR code mystérieux.
Ce code renvoie les fans vers une page de destination cryptique où ils peuvent s’inscrire pour prouver leur dévotion. L’enjeu est de taille : le plus grand « croyant » du pays sera couronné plus tard dans l’année et remportera l’œuf d’or ainsi qu’une somme de 50 000 £. C’est une manière brillante de transformer une campagne de notoriété en une opération d’engagement massif.
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Engager la communauté au-delà du produit
Pour Monica Silic, directrice marketing de KFC UK&I, ce troisième chapitre est une célébration de ceux qui ne se contentent pas d’aimer le poulet, mais qui le vivent au quotidien. L’idée est de tester cette loyauté pour prouver que s’engager envers la marque est un véritable mode de vie. En élevant le statut de fan à celui de Believer, KFC s’assure une place unique dans la culture populaire.
L’approche créative de Mother montre une fois de plus que la marque n’a pas peur de prendre des risques. En proposant une expérience interactive et une récompense aussi symbolique que financière, KFC renforce son lien émotionnel avec son public. Le dispositif média, orchestré sur tous les canaux, garantit une visibilité maximale pour ce qui s’annonce déjà comme l’un des temps forts publicitaires de l’année 2026.
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