Quand une marque transforme un simple ustensile en objet culte, on sait qu’on touche à quelque chose de savoureux.
KFC et l’agence Mother viennent de dévoiler un accessoire aussi absurde que génial : la Finger Lickin’ Fork, une fourchette en forme de main argentée, créée pour ceux qui trouvent leurs Rice Bowls trop… dégoulinants pour être mangés avec les doigts. Entre clin d’œil à son slogan légendaire et attention aux remarques des fans, la marque signe une campagne décalée et franchement bien vue.
Une réponse maligne à une vraie frustration client
Tout part d’un constat simple mais authentique : les Rice Bowls de KFC sont bons, mais bordéliques. Trop de sauce, trop de plaisir… et pas assez pratique pour ceux qui veulent rester fidèles à la devise Finger Lickin’ Good. Sur les réseaux sociaux, les fans eux-mêmes ont soulevé le paradoxe : comment savourer un bowl bien garni sans se transformer en nappe vivante ?
KFC n’a pas laissé traîner le sujet. Plutôt que de revoir la recette ou d’ignorer les commentaires, la marque a choisi une voie beaucoup plus créative : offrir une solution aussi décalée qu’emblématique, dans la droite ligne de son ton habituel. C’est ainsi qu’est née la Finger Lickin’ Fork, une véritable main argentée à utiliser en toute dignité, même face à un Rice Bowl débordant.
Quand l’objet devient média et outil de brand love
Ce n’est pas une simple fourchette plastique design. La Finger Lickin’ Fork a été conçue par le joaillier Sam Ozanne, et elle est fabriquée en argent, dans une forme de main tendue. L’objet est à la fois pratique, visuellement marquant, et totalement aligné avec l’ADN de KFC. Un mélange parfait entre l’utile et le symbolique, où l’objet devient vecteur de message.
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Plutôt que de le vendre, KFC a décidé d’envoyer cet accessoire en édition limitée à ses fans sur les réseaux sociaux, renforçant ainsi sa relation directe avec sa communauté. Une façon intelligente de transformer une simple remarque client en activation RP bien ciblée, et de générer de l’UGC à fort potentiel viral.
Une campagne qui revisite le mythe Finger Lickin’ Good
La vraie force de cette campagne réside dans sa capacité à jouer avec les codes historiques de la marque sans les trahir. Depuis 1952, Finger Lickin’ Good est plus qu’un slogan, c’est un mantra. Ici, l’expression prend une tournure littérale, drôle et premium à la fois.
Emma Bottomley, de l’agence Mother, le dit très bien : cette main argentée permet aux fans de savourer leur Rice Bowl “avec style”. Et c’est précisément ce qui rend la campagne percutante : elle combine la forme, le fond, et le fun, tout en restant fidèle à l’image de KFC. On ne parle pas juste d’un gadget, mais d’un outil narratif qui ancre le produit dans une vraie histoire de marque.
Conclusion
En lançant une fourchette qui ressemble à une main, KFC montre qu’elle sait écouter, réagir et créer des objets cultes à partir de rien. Un excellent exemple de comment un petit détail produit peut devenir un vrai levier d’activation, de relation client et de brand culture. À ce rythme-là, même les puristes du “doigts only” risquent d’adopter l’ustensile.
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