On a rarement vu une marque de fast-food conseiller ouvertement à ses clients d’enfreindre la loi sur la place publique. En période d’inflation et de fin d’année, les cordons de la bourse sont serrés et le mot « taxe » a tendance à irriter plus que d’habitude.
C’est précisément sur cette tension financière que KFC Canada a décidé de surfer pour sa campagne de fin d’année. Oubliez les traditionnels vœux chaleureux au coin du feu ; cette année, l’enseigne au Colonel Sanders vous propose une activité bien plus lucrative : commettre de l’évasion fiscale. Rien que ça.
Un pied de nez audacieux à l’austérité
L’idée de départ est née d’un constat simple : cette saison, le gouvernement n’a accordé aucun allègement fiscal particulier aux consommateurs canadiens. Face à ce vide institutionnel, KFC Canada a choisi de se substituer à l’État, mais avec le ton irrévérencieux qu’on lui connaît. La marque, accompagnée de son agence de référence Courage, propose une offre qui ressemble à s’y méprendre à un crime en col blanc, mais qui est totalement légale.
Le concept est brillant de simplicité : puisque personne ne vous offre de répit sur les taxes, c’est le poulet frit qui va le faire. Concrètement, l’enseigne couvre l’équivalent de la taxe provinciale applicable sur tous les produits du menu.
Pour en profiter, il suffit de passer commande via l’application ou le site web de la marque. Cette « fraude » organisée est disponible dès aujourd’hui et courra jusqu’au 11 janvier 2026, englobant ainsi toute la période critique des fêtes et du début d’année souvent difficile pour le porte-monnaie.
Du style « Vice » au camion devant les banques
Là où l’agence Courage frappe fort, c’est dans l’exécution créative de ce message. Pour annoncer cette « combine », ils n’ont pas réalisé un spot publicitaire classique avec une famille souriante. Ils ont opté pour une esthétique de lanceur d’alerte, inspirée des reportages d’investigation style « Vice ».
On y découvre une figure familière de l’univers KFC, filmée dans la pénombre, visage caché et voix modifiée, comme un informateur secret révélant une faille dans le système. C’est drôle, c’est engageant et ça détourne parfaitement les codes du journalisme d’investigation pour vendre des buckets.
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Mais la marque ne s’arrête pas aux écrans. La campagne prend vie dans la rue avec une stratégie de guérilla marketing assumée. Un camion numérique mobile sillonne les villes, affichant en lettres géantes le message « Commit tax evasion » (Commettez de l’évasion fiscale). Et le plus beau ? Ce camion ne se gare pas n’importe où.
Il stationne stratégiquement devant les grandes banques et les institutions financières majeures. C’est une provocation visuelle qui transforme un sujet financier complexe et ennuyeux en un moment de divertissement pur, impossible à ignorer pour les passants.
Une réponse créative à une tension réelle
Cette opération dépasse la simple promotion tarifaire. Comme le souligne très justement Joel Holtby, fondateur et co-directeur de la création chez Courage, c’est le moment où « la tension culturelle rencontre l’opportunité créative ». Les Canadiens cherchent à faire des économies, et KFC Canada leur offre cette possibilité en transformant une contrainte (les taxes) en un jeu.
En reprenant à sa charge la part de l’impôt, la marque se positionne comme l’alliée du peuple contre l’inflation, tout en gardant cette distance humoristique nécessaire pour ne pas tomber dans le misérabilisme. C’est un tour de force d’arriver à rendre le sujet de la fiscalité aussi « fun » et appétissant.
En mixant affichage sauvage (OOH), présence numérique massive et activation terrain, KFC réussit à créer un événement national autour d’une simple réduction. C’est la preuve qu’en 2025, une bonne promotion ne suffit plus ; il faut lui donner une narration forte pour qu’elle devienne culturelle. Et quoi de plus culturel que de vouloir payer moins d’impôts ?
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