Certains signes sont sous nos yeux depuis des années, mais il faut un bon twist créatif pour qu’on les remarque vraiment.
C’est exactement ce qu’a fait PFK (Poulet Frit Kentucky en québécois) à l’occasion du Grand Prix du Canada 2025, avec une campagne d’affichage aussi futée que bien placée. En partant d’un détail visuel évident (mais jusqu’ici ignoré), la marque s’est incrustée dans l’univers ultra-codifié de la Formule 1 en détournant les fameuses chicanes rouges et blanches des circuits, qui ressemblent étrangement… à son iconique baril de poulet.
Un clin d’œil graphique qui fait tilt
On ne l’avait jamais vu. Et maintenant, on ne voit plus que ça. Les bordures rouges et blanches des chicanes de F1 ont toujours été là. Mais avec un peu de recul (et beaucoup de flair créatif), l’agence Courage y a vu un clin d’œil direct au baril de KFC, ce seau rayé que tout le monde associe à une envie de croustillant.
Ce twist visuel devient le point de départ d’une campagne d’affichage savoureuse : à Montréal, tout autour du circuit Gilles-Villeneuve, et dans tout le pays, des visuels reprennent les virages emblématiques du tracé, du virage Senna à l’épingle, jusqu’au redouté Mur des champions, en les liant subtilement à l’univers de KFC. Le tout, évidemment, signé d’un accroche bien trouvée : « Rapide à s’en lécher les doigts ». Une phrase qui fait le pont parfait entre le monde de la vitesse et celui du plaisir gourmand.
Une campagne locale avec une portée nationale
Ce qui fonctionne ici, ce n’est pas juste le jeu de forme. C’est aussi l’ancrage local intelligent. Le Grand Prix du Canada à Montréal, c’est plus de 350 000 visiteurs, une ferveur populaire immense et une concentration de regards sur un seul événement. En s’associant à cet univers, KFC s’offre une place dans la conversation sans avoir besoin d’un stand ou d’un partenariat officiel avec la F1.
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L’idée est simple, mais maligne : profiter de la proximité des chicanes physiques pour connecter avec l’imaginaire collectif, dans un moment où l’attention est maximale. Et comme les affiches sont visibles partout au Canada, l’effet dépasse largement le circuit. C’est du terrain, du contexte, du branding malin. Et surtout, un moyen d’ancrer la marque dans un moment culturel fort — tout en rappelant que même les pilotes s’arrêtent, tôt ou tard, pour recharger les batteries (et les estomacs).
Un exemple de détournement publicitaire efficace
Ce type de campagne rappelle une chose simple : le branding, c’est aussi savoir repérer des opportunités visuelles uniques. Là où d’autres auraient vu une ressemblance amusante et rien de plus, KFC y a vu une prise de parole potentielle, un angle original pour se rapprocher du public à travers un moment de vie réel. Pas besoin de changer son produit, ni son message. Juste le bon contexte, au bon moment.
Ce qui fonctionne ici, c’est l’évidence détournée, la géographie bien exploitée, et la capacité d’une marque à s’intégrer dans un événement sans en détourner l’attention. La prochaine fois que vous verrez une chicane, vous penserez sans doute… à du chicken. Et c’est exactement ce que KFC voulait. Mission accomplie.
Conclusion
Avec cette campagne, KFC prouve que la créativité peut venir d’un simple coup d’œil, et qu’un détail graphique peut se transformer en idée d’activation redoutablement efficace. Une démonstration parfaite de ce que peut être une campagne locale bien pensée : ancrée, maligne, et délicieusement mémorable.
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