Nous avons l’habitude de voir Chanel sublimé dans des films TV, mais rarement dans du guerilla marketing. Pourtant, c’est une jolie opération que nous avons là.
Pour dévoiler la collection Automne/Hiver 2014/2015, Karl Lagerfeld et Chanel ont décidé de se mêler de la vie des français en permettant à tous d’accéder à la marque avec des produits du quotidien. Pour ce faire, le binôme à alors imaginé un pop-up store à Paris, au Grand Palais.
Ce mardi, lors de la Fashion Week de Paris, le supermarché de luxe s’est alors illustré auprès des français et des fans de la marques en vendant des produits comme des “cocoquillettes”, des “sacs plus belles”, le tout à l’effigie de Chanel.
Un bon guerilla marketing qui permet de rapprocher la marque des consommateurs, de rapprocher le luxe du quotidien. On notera également la petite touche d’humour : “Le rayon bricolage est ouvert le dimanche”.
OMG. I ran into #KarlLagerfeld and #caradelevingne at the supermarket. #chanel #pfw pic.twitter.com/AVtLlzV94O
— Jane Keltner deValle (@JaneKeltnerdeV) 4 Mars 2014
#ChanelShoppingCenter #PFW #Chanel pic.twitter.com/Al6FI1BoYL
— Valentine Cinier (@__Pipelette__) 4 Mars 2014
1 commentaire
J’adore le contraste sol et toit qui crée un subliminal environnement, en même temps naturel et luxueux. Beaucoup de traits dans les disings des logos… sans doute les trais de coutures??? LOL supper KARL!