Fêter la Saint-Patrick sans trinquer avec une pinte de stout, c’est possible… à condition de ruser !
Cette année, Kahlúa et l’agence Wieden+Kennedy Londres reviennent avec une opération décalée qui détourne les conventions avec une invention aussi malicieuse qu’efficace : le Schneaky Espresso Martini Glass. Ce verre soufflé à la main imite à la perfection l’apparence d’une pinte de stout, tout en contenant en réalité un Espresso Martini.
L’idée n’est pas anodine. Une étude révèle que 64 % des buveurs ressentent une pression sociale pour commander une certaine boisson afin de “faire comme tout le monde” et que 42 % d’entre eux craignent d’être jugés s’ils préfèrent un cocktail à une pinte. Avec ce subterfuge, Kahlúa propose une solution à ceux qui veulent profiter de la fête sans renier leurs préférences.
Un code secret pour siroter en toute discrétion
Le verre Schneaky Espresso Martini sera proposé en édition limitée dans une sélection de bars au Royaume-Uni et en Irlande le 17 mars. Pour en profiter, il suffira de se présenter au comptoir et de glisser un mot de passe secret au barman. Un concept qui allie humour et mystère, et qui promet d’attirer les curieux à la recherche d’une alternative aux incontournables pintes de Guinness.
Un retour en force après un succès retentissant
Ce n’est pas la première fois que Kahlúa joue les trublions lors de la Saint-Patrick. L’année dernière, leur campagne virale avait entraîné une hausse des ventes d’Espresso Martinis de 300 % pendant le week-end des festivités. Cette nouvelle édition compte bien confirmer cette tendance et imposer le célèbre cocktail à base de Kahlúa comme une alternative crédible aux boissons traditionnelles de la Saint-Patrick.
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Pour assurer la viralité de l’opération, Wieden+Kennedy et Kahlúa se sont entourés d’influenceurs irlandais bien connus : Tadgh & Derry et 3bucksleft sont chargés d’orchestrer la révélation du verre espion dans une vidéo humoristique, tandis que James Haskell, fervent défenseur de la stout, joue le jeu en testant le subterfuge.
En parallèle, une vidéo promotionnelle façon publicité Apple a été réalisée pour introduire le Schneaky Espresso Martini Glass comme une véritable innovation.
Une Saint-Patrick plus inclusive et ludique
Pour Craig van Niekerk, vice-président marketing de Kahlúa, l’objectif est simple : permettre à chacun de trinquer à sa façon. “Personne ne devrait se sentir obligé de boire une stout pour fêter la Saint-Patrick. Chez Kahlúa, nous aimons revisiter les traditions avec une touche de fun. Avec le Schneaky Espresso Martini Glass, chacun peut célébrer à sa manière, même en toute discrétion.”
Du côté de Wieden+Kennedy Londres, Freddy Taylor et Philippa Beaumont, directeurs de création, ne cachent pas leurs ambitions : “Notre but est de faire de la Saint-Patrick une occasion incontournable pour boire des Espresso Martinis. On revient donc pour voler un peu de lumière verte à l’autre boisson noire et crémeuse.”
Avec cette campagne malicieusement provocante, Kahlúa s’impose comme un acteur majeur de la culture cocktail et un expert du marketing de la subversion. Reste à voir si les aficionados de la Saint-Patrick joueront le jeu… ou si le subterfuge sera éventé dès la première gorgée !
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