Oubliez les cuisines d’exposition où pas une miette de pain ne dépasse et où le plan de travail semble n’avoir jamais croisé la route d’un couteau.
Pour sa nouvelle prise de parole, Aviva continue de bousculer les conventions. En s’appuyant sur sa plateforme de marque dévoilée en 2025, l’enseigne affirme une ambition claire : parler de la cuisine telle qu’on la vit vraiment. Finie la démonstration produit clinique, place à l’audace, au direct et à une communication ancrée dans le quotidien des Français. Pour porter ce message musclé, la marque frappe un grand coup en s’offrant une identité sonore impossible à ignorer.
Une signature vocale qui impose son rythme
Pour émerger dans un secteur où les codes publicitaires sont souvent lisses et uniformisés, Aviva, accompagnée par l’agence The Seventh House, a fait un choix stratégique fort. La marque ne s’est pas contentée d’une égérie visuelle classique ; elle a misé sur une empreinte sonore. C’est la voix de JoeyStarr qui vient rythmer cette nouvelle campagne promotionnelle nationale.
L’idée n’est pas d’en faire un simple porte-parole, mais d’utiliser son timbre unique et son rythme reconnaissable entre mille comme un véritable repère mémoriel. En radio comme en TV, sa voix agit comme un déclencheur d’attention immédiat dans un flux publicitaire souvent saturé. Cette collaboration, née de la co-création avec HkCorp, permet d’installer un réflexe de marque puissant : quand on entend ce flow, on sait que c’est Aviva.
Le territoire créatif des « anti-tutos »
La campagne se décline principalement autour d’une offre percutante : jusqu’à 6 électros offerts pour l’achat d’une cuisine. Mais là où d’autres se contenteraient d’un catalogue de produits, Aviva opte pour le divertissement. En TV Connectée, la marque déploie une série de trois films de 20 secondes qui prennent le contre-pied total des contenus lisses des réseaux sociaux.
Baptisés les « anti-tutos », ces spots comme « Ce soir c’est soirée accras » ou « Le tuto qui allait trop vite » préfèrent l’humour et le désordre de la vraie vie à la perfection artificielle. En radio, la mécanique est tout aussi agile avec six spots qui plongent l’auditeur dans des scènes du quotidien liées à l’électroménager. L’objectif est rempli : faire sourire tout en martelant une offre commerciale agressive.
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Une efficacité média centrée sur l’attention
Pour maximiser l’impact de cette saga, le plan média a été conçu par The Seventh House pour être à la fois structurant et affinitaire. La radio joue son rôle de pilier pour installer la notoriété dans la durée, tandis que la TV Connectée (via TF1+, M6+ et YouTube) permet de cibler des environnements premium.
Comme le souligne Gaelle Morilleau, Directrice de la Communication d’Aviva, la priorité est de capter l’attention pour installer un réflexe par la répétition. En sortant des sentiers battus de la catégorie, la marque ne se contente pas de vendre des meubles ; elle construit une préférence de marque durable. C’est une exécution de haut niveau où la gestion artistique et la performance commerciale avancent main dans la main.
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