Vodafone et Apple signent une campagne aussi absurde qu’efficace.
Pour accompagner le lancement de l’iPhone 17 Pro, l’opérateur télécom s’associe à l’agence australienne Thinkerbell autour d’un concept aussi décalé qu’intelligent : montrer la puissance du nouveau système de caméra Pro… à travers la panique des créatures mythiques qui craignent d’être enfin capturées en photo.
Des licornes et des Bigfoot face à la 4K ultra nette
Baptisée “Questionably Existent”, la campagne imagine un monde où licornes, sirènes et autres yétis réalisent qu’ils n’ont plus nulle part où se cacher. L’iPhone 17 Pro promet des images si précises que même les êtres “probablement imaginaires” commencent à paniquer. Le ton est humoristique, mais l’idée est redoutable : faire de la qualité photo un atout narratif, pas seulement technique.
À travers un film principal et une série de déclinaisons sociales, Thinkerbell joue avec les codes du documentaire et du film fantastique. Les créatures mythiques deviennent les victimes involontaires de la technologie humaine, tandis que Vodafone s’impose comme le réseau capable de partager ces images “impossibles” avec le monde entier.
Cette campagne ne se contente pas de surfer sur la sortie d’un produit phare. Elle connecte directement l’innovation technologique d’Apple à la fiabilité du réseau Vodafone, rappelant au passage que l’opérateur a récemment renforcé sa couverture et ses vitesses de connexion à travers l’Australie.
Un partenariat stratégique entre storytelling et performance
Pour Vodafone, le lancement d’un nouvel iPhone n’est pas un simple moment commercial, c’est l’événement d’acquisition majeur de l’année. Le géant des télécoms utilise donc cette période stratégique pour redorer son image et valoriser la qualité de son réseau.
Lisa Cronin, responsable de la marque et du marketing chez Vodafone, résume parfaitement l’enjeu : “C’est une campagne ludique, mais qui fait un vrai travail de fond pour attirer de nouveaux clients et démontrer la performance du réseau.”
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Et c’est là toute la force de cette prise de parole : sous l’humour et la fantaisie, se cache une stratégie d’efficacité marketing redoutable. En s’appuyant sur une pop culture universelle (les créatures mythiques), Thinkerbell livre un message simple, mémorable et fédérateur.
Les formats sociaux et digitaux complètent le dispositif en valorisant d’autres atouts de l’iPhone 17 Pro : autonomie renforcée, solidité améliorée et design repensé. Autant de détails qui viennent alimenter la promesse d’une expérience haut de gamme, soutenue par un réseau mobile plus puissant que jamais.
Une campagne qui prouve que la magie existe encore dans la pub
Avec “Questionably Existent”, Vodafone et Thinkerbell rappellent que le marketing tech n’a pas besoin d’être froid ou purement démonstratif. Au contraire, il peut être drôle, visuel et culturellement pertinent.
La campagne s’inscrit dans une tendance forte en 2025 : les marques tech misent de plus en plus sur l’humour et le storytelling décalé pour humaniser leurs innovations. Après tout, à l’heure où les IA écrivent des poèmes et où les caméras captent chaque détail de notre vie, un peu d’autodérision ne fait pas de mal.
En détournant l’imaginaire des créatures mythiques pour parler de connectivité et de précision d’image, Vodafone signe une campagne créative, intelligente et joyeusement absurde, à mi-chemin entre fantasy et technologie. Preuve que même dans un univers ultra-tech, il reste de la place pour un peu de magie.
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