On a tous ce moment de solitude face à son application bancaire ou devant un tableau de gestion de budget. Investir, pour la grande majorité d’entre nous, ressemble encore à un parcours du combattant réservé à une élite d’initiés qui parlent une autre langue.
C’est technique, c’est froid, et franchement, ça fait peur. C’est pour briser ce fameux plafond de verre que le Groupe Garance lance Klemo, une nouvelle application d’épargne pensée pour le commun des mortels. Et pour porter ce message, la marque s’est entourée de l’agence créative Double by Orixa avec une idée simple mais radicale : il est temps de rendre l’argent humain.
Le pari de l’incarnation contre l’intimidation
Le constat de départ est sans appel : la finance traditionnelle a tendance à nous noyer sous les courbes et les chiffres opaques. Klemo prend le contre-pied total de cette approche anxiogène. Ici, on sort littéralement l’argent de la colonne Excel pour lui donner une voix et une personnalité. L’objectif n’est pas de vendre de la performance brute, mais de la sérénité.
Comme l’explique Geoffrey de Dona, directeur de création chez Double, la campagne cherche à « décomplexer l’univers de l’argent, souvent tabou en France ». Plutôt que de voir l’épargne comme un frein ou une contrainte, la marque la positionne comme une solution accessible qui change la vie.
En humanisant le discours, Klemo et son agence ne vendent pas seulement un produit fintech, ils proposent une véritable réconciliation. C’est une stratégie audacieuse dans un secteur habitué à la rigidité, mais nécessaire pour toucher ceux qui ont toujours pensé que l’investissement, « ce n’était pas pour eux ».
Trois récits pour une même libération
Parce que nous n’avons pas tous le même rapport au portefeuille, la campagne évite l’écueil du message unique et standardisé. Double by Orixa a imaginé des univers créatifs distincts pour parler à des réalités précises.
D’un côté, on trouve Marion. Elle, c’est la simplicité avant tout. Elle ne veut pas se perdre dans les méandres de la finance le dimanche soir ; elle veut un outil du quotidien qui fonctionne sans effort. De l’autre, il y a Alexandre, le profil technophile. Il cherche l’innovation et veut maximiser son épargne avec des solutions modernes. Enfin, il y a Pierre, l’investisseur plus averti, qui accepte la simplicité à condition de garder le contrôle et la précision sur ses placements.
Ces trois profils permettent de raconter la même promesse sous trois angles différents : « votre argent a enfin tout pour faire de l’argent ». Que vous soyez novice ou expert, la barrière psychologique tombe.
Une campagne vivante qui ne s’éteint jamais
Lancer une marque en 2026 ne se résume plus à un coup d’éclat publicitaire un lundi matin pour disparaître le lendemain. C’est là que l’expertise média d’Orixa entre en jeu pour épauler la créativité de Double. La campagne est pensée comme un organisme vivant.
Loin du « one-shot », la stratégie repose sur l’itération constante. Les performances d’un visuel remontent ? On l’amplifie. Un persona comme celui de Marion convertit mieux sur un canal spécifique ? On réalloue les budgets en temps réel. C’est une construction de chemin sur la durée, basée sur une mécanique « curiosité, désir, action ».
En refusant le feu de paille au profit d’une présence évolutive, Klemo s’assure de rester pertinent et d’accompagner ses futurs clients là où ils se trouvent vraiment : dans la vraie vie, loin des tableaux Excel.
