Pour inaugurer notre série de portraits des jurés des DTP Awards, Mathilde Lançon, directrice générale de BETC, nous livre sa vision de ce qui fait une grande campagne.
Depuis la rentrée, les DTP Awards ne se jouent plus seulement au vote du public : un Prix du Jury, décerné par 20 professionnels du secteur, récompense aussi chaque mois la meilleure création française.
Pour que vous sachiez qui se cache derrière ce vote, on donne la parole à chaque juré. Pas question de parler de leurs campagnes : l’idée est de découvrir leur regard sur la créa. Première à se prêter au jeu, Mathilde Lançon, qui pilote le compte CANAL+ chez BETC, nous parle d’insight, de casting et de ces pubs qu’on peut revoir 20 fois.
1. Pouvez-vous vous présenter : votre parcours et ce que vous faites aujourd’hui ?
Je suis, en quelque sorte, born and raised chez BETC : j’y travaille depuis bientôt 13 ans, auprès de différents clients, avec toujours un fil rouge, mon chouchou, CANAL+.
J’y occupe aujourd’hui le poste de directrice générale et lead le compte CANAL+. Mais je suis bien entourée et convaincue que les grandes campagnes naissent de la parfaite alchimie entre création, stratégie et commerce.
2. Pour vous, qu’est-ce qui fait une bonne campagne ?
« La compréhension de la nature humaine est la clé du talent du communicant. » (Bill Bernbach)
Pour moi, une bonne campagne part de là : elle comprend vraiment les gens et s’appuie sur une vérité qui résonne chez eux. Il faut aussi une exécution impeccable. Je suis aussi passionnée par la réflexion stratégique que par la production.
3. En tant que jurée, que regardez-vous en premier quand vous découvrez une campagne ?
Je suis assez instinctive : j’essaie d’abord de me mettre dans la peau d’une téléspectatrice et de voir ce que la campagne me fait ressentir.
Ensuite, je cherche à comprendre ce qui provoque cette émotion, ou son absence : un insight peu convaincant, un casting juste, un humour qui tombe à côté… ou, au contraire, une idée particulièrement bien trouvée.
4. La campagne, toutes époques confondues, que vous auriez aimé signer ?
J’ai un faible pour « Sorry I Spent It on Myself » de Harvey Nichols et « Awkward Family Moments » de HBO GO (il y a d’ailleurs un vrai air de famille entre les deux). J’aime la précision des insights, le casting et la qualité de la réalisation. Ce sont des campagnes qu’on peut revoir 20 fois sans se lasser.
J’étais encore étudiante, mais j’aurais aussi adoré participer à l’aventure de l’iconique « L’Ours » de CANAL+, bien sûr !
5. Une pub qui vous a marquée récemment ?
J’aime beaucoup ce que fait Vaseline. « Love Hurts » m’a particulièrement marquée. J’aime leur façon d’écouter leur communauté et de partir des usages du produit, parfois détournés, pour en faire des idées de campagne.
Merci à Mathilde Lançon pour ces réponses, et rendez-vous sur la page des DTP Awards pour découvrir l’ensemble du jury et voter chaque mois pour votre campagne française préférée !
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