Pour célébrer ses 15 ans, Instagram ne sort pas des ballons… mais une campagne mondiale monumentale.
Intitulée ANYWAY et imaginée par l’agence Uncommon Creative Studio, cette initiative marque un tournant stratégique pour la plateforme. Plus qu’un anniversaire, c’est une déclaration d’intention : remettre la créativité au cœur de l’expérience utilisateur. Avec des figures comme Tyler, the Creator, Rosalía, Clint419 ou encore Cole Bennett, Instagram ne fait pas semblant.
Son message ? Peu importe le doute, créez quand même. Une prise de parole d’envergure qui mêle storytelling, features produits et culture pop, et qui annonce un vrai shift dans la manière dont Instagram veut être perçu par sa communauté.
ANYWAY : une ode à la prise de risque créative
Au centre de la campagne, un film manifeste où Tyler, the Creator joue le rôle de mentor auprès d’une jeune artiste en proie au doute. Une scène simple, mais puissante, qui touche à un sujet universel : la peur de se lancer. Produite avec des talents issus de la musique, du design, de l’art et de la mode (Fred Again.., Clint 419, Nadia Lee Cohen…), la série de contenus ANYWAY cherche à montrer que les grandes choses naissent souvent d’un saut dans le vide.
Cette posture créative n’est pas anodine. Adam Mosseri, CEO d’Instagram, accompagne la campagne d’un post clair : “Instagram doit être un endroit où l’on peut surmonter ses doutes et créer quand même.” Dans une ère saturée de contenus, ce retour aux racines — donner de l’élan à la créativité individuelle — s’inscrit dans une volonté de réaffirmer la plateforme comme un lieu d’expression authentique, et pas juste d’optimisation algorithmique.
Un écosystème de features pensé pour les créateurs
Cette prise de parole s’accompagne de nouveaux outils produits, pensés pour renforcer l’expression personnelle. Parmi les nouveautés à venir :
- la possibilité de réorganiser les publications dans son feed,
- une option pour poster discrètement sans que le contenu apparaisse dans les fils d’actu,
- et une intégration directe de Spotify dans les Notes, à partir du 12 juin.
Autre ajout notable : de nouvelles polices inspirées de l’écriture manuscrite de créateurs iconiques, dont une signée Rosalía. De quoi offrir aux Stories et Reels un supplément d’âme et de personnalité. Instagram investit aussi dans Edits, son application de montage vidéo, en promettant des fonctionnalités inédites pour les mois à venir.
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En parallèle, le programme Drafts vient soutenir financièrement les talents émergents. Objectif : accompagner les artistes à des moments-clés de leur parcours, avec de la co-création, du mentoring et des opportunités concrètes.
Un repositionnement stratégique ambitieux et culturellement ancré
Au-delà de la campagne, Instagram affirme un virage culturel fort. En mettant en lumière des figures créatives issues de communautés variées, dans des villes comme New York, Paris, Londres ou Miami, la plateforme veut incarner une nouvelle vision de la création : accessible, plurielle, sincère.
Cette stratégie est aussi une réponse à un besoin très actuel : reconstruire la confiance et l’élan créatif des utilisateurs, parfois étouffés par la pression de performance sur les réseaux sociaux. Avec ANYWAY, Instagram ne dit pas seulement “créez”, il dit “on vous soutient pour le faire”.
Conclusion
Avec ANYWAY, Instagram célèbre bien plus qu’un anniversaire. La plateforme pose les bases d’un nouveau cycle, où le risque, l’authenticité et le soutien créatif prennent le dessus sur les métriques et la viralité. Un retour à l’essentiel, en somme. Celui qui nous rappelle pourquoi on a tous ouvert un compte un jour : pour partager ce qui nous fait vibrer, même quand on n’est pas sûr de nous.
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