La rentrée est souvent synonyme de stress, de mails en retard et de bonnes résolutions vite oubliées. Mais pour IKEA, c’est surtout l’occasion de rappeler que cuisiner peut être un vrai moment de lâcher-prise.
Avec sa nouvelle campagne signée Buzzman, déployée en TV, VOL, OOH et DOOH, la marque suédoise nous invite à voir la cuisine non pas comme une corvée, mais comme une parenthèse apaisante.
Deux films viennent illustrer cette idée avec beaucoup de fraîcheur : dans l’un, un père de famille se défoule sur du rap américain en coupant ses légumes ; dans l’autre, un couple de jeunes retraités s’amuse à cuisiner au son de « Making New Friends » de Jeanie Tracy. Deux générations, deux styles musicaux, mais une même vérité : derrière les fourneaux, on oublie tout.
Quand la cuisine devient une bulle hors du quotidien
En quelques images, IKEA réussit à capter ce que beaucoup ressentent sans forcément le verbaliser. La cuisine n’est pas seulement un endroit où l’on prépare à manger, c’est aussi un espace où l’on coupe, mélange, goûte… et surtout où l’on met ses soucis de côté.
La marque érige ce ressenti en message universel : cuisiner, c’est s’accorder un instant pour soi. En jouant sur des scènes du quotidien dans lesquelles chacun peut se reconnaître, la campagne touche juste. C’est aussi une façon de repositionner la cuisine comme une activité bien-être, au même titre que le sport, la méditation ou la lecture.
Dans un contexte où les consommateurs cherchent de plus en plus de moments pour ralentir et déconnecter, IKEA tombe à pic. L’enseigne ne se contente plus de vendre du mobilier : elle vend des rituels de vie.
Buzzman et IKEA, une alchimie créative qui dure
Ce n’est pas la première fois que Buzzman accompagne IKEA pour détourner le regard que l’on porte sur notre intérieur. Souvenons-nous des campagnes où l’enseigne valorisait le pouvoir transformateur d’un simple meuble ou la convivialité autour d’une table bien dressée. Ici encore, le duo réussit à injecter humour, sincérité et accessibilité dans une idée toute simple : la cuisine comme antidote au stress.
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La réalisation soignée et le choix des musiques apportent une dimension presque cinématographique aux films, loin de la démonstration produit classique. On n’est pas dans un catalogue filmé, mais dans une expérience émotionnelle. Et c’est précisément ce qui rend la campagne si efficace : elle fait oublier le prix des ustensiles ou des plans de travail pour se concentrer sur ce que l’on vit en les utilisant.
Une activation nationale avec une touche événementielle
Lancée le 1er septembre, la campagne bénéficie d’un plan média large : deux films TV et VOL de 20 secondes, complétés par de l’affichage classique et digital. IKEA a même prévu des formats événementiels XL à Strasbourg et Toulouse, histoire de marquer les esprits au-delà de l’écran.
Cette présence multicanale illustre la volonté de la marque de rester ancrée dans le quotidien des Français, en ligne comme dans la rue. Dans un paysage publicitaire où la rentrée est saturée de messages, cette approche conviviale et positive permet à IKEA de se démarquer en misant sur l’émotion et la proximité.
Avec cette nouvelle campagne, IKEA confirme sa capacité à transformer de simples gestes du quotidien en moments qui comptent. En cuisine, on ne prépare pas seulement un repas : on crée un espace où l’on respire, où l’on rit, et où l’on se sent bien chez soi. Finalement, c’est peut-être ça, la vraie recette du bonheur version IKEA.
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