On a souvent l’habitude d’associer le géant suédois au rangement millimétré, aux boîtes parfaitement empilées et à l’optimisation rationnelle de chaque centimètre carré. Pourtant, vivre dans une maison, ce n’est pas habiter dans un catalogue figé.
C’est accepter le désordre joyeux, le mouvement et l’imprévu. C’est exactement le terrain de jeu que la marque a décidé d’investir avec sa toute nouvelle collection au nom, comme toujours, imprononçable mais charmant : GREJSIMOJS. Pour lancer cette gamme qui prône l’imagination, IKEA a refait appel à l’agence Buzzman. Visible depuis le 2 février, cette campagne nous rappelle que nos meubles ont parfois plus de personnalité qu’on ne le croit.
Le design comme remède à l’ennui
Il y a une idée reçue tenace qui voudrait que le jeu soit réservé aux enfants ou aux salles dédiées. Avec GREJSIMOJS, l’enseigne suédoise brise cette frontière invisible. La philosophie derrière cette collection est simple : le jeu est un moteur essentiel de bien-être, capable de stimuler la créativité et l’énergie, quel que soit notre âge.
Cette nouvelle ligne de produits ne cherche pas à se fondre dans le décor. Elle est pensée pour apporter de la couleur, du sourire et, surtout, de l’interaction. Dans un contexte morose, proposer des objets qui favorisent la joie domestique est une stratégie pertinente. IKEA ne nous vend pas seulement une chaise ou une lampe, mais un potentiel d’histoires à inventer.
C’est une vision rafraîchissante du design accessible, où la fonctionnalité laisse un peu de place à la fantaisie pure. Le message est clair : votre intérieur ne doit pas seulement être pratique, il doit être vivant.
Quand le mobilier fait son cinéma
Pour illustrer ce concept « d’objets imaginés pour imaginer », Buzzman a choisi une direction artistique littérale et ludique. La campagne d’affichage nationale, déployée en OOH et DOOH (affichage numérique), joue sur la paréidolie : cette capacité de notre cerveau à voir des visages ou des formes familières dans des objets inanimés.
LIRE AUSSI : IKEA emballe toute la ville de Copenhague dans une campagne géniale
Les visuels sont savoureux. Ici, un simple pouf de la collection devient un « estomac magique » prêt à engloutir les secrets. Là, une housse de chaise se métamorphose en un personnage fantastique qui semble vous observer du coin de l’œil. Plus loin, c’est une lampe qui prend des allures de girafe, dominant la pièce de son long cou lumineux.
La campagne souligne intelligemment que ces objets sont des supports d’expression. Ce ne sont pas des pièces de musée intouchables, mais des complices du quotidien. En animant ainsi sa collection, IKEA réussit à rendre ses produits attachants avant même qu’ils n’entrent chez nous.
Une présence massive pour réveiller la ville
Le lancement est d’envergure. Depuis le début du mois de février, impossible de passer à côté de ces créatures domestiques si vous prenez les transports. La campagne envahit les couloirs du métro, s’affiche sur les bus et habille les gares de France.
Ce choix médiatique de l’affichage urbain est cohérent avec la cible grand public de l’enseigne. En confrontant les passants, souvent dans la grisaille des trajets quotidiens, à ces visuels colorés et décalés, la marque crée une rupture visuelle bienvenue. GREJSIMOJS arrive comme une promesse : celle de transformer nos foyers en espaces de liberté créative.
Avec cette opération, IKEA prouve une nouvelle fois sa capacité à se renouveler sans trahir son ADN. Le design démocratique n’est pas mort, il a juste décidé de s’amuser un peu.
LIRE AUSSI : IKEA hacke l’histoire de l’art pour mettre en avant le design de ses meubles
Crédits Buzzman :
Chairman et Directeur de la Création : Georges Mohammed-Chérif
CEO : Julien Levilain
DG en charge des Stratégies : Clément Scherrer
Directeurs de Création : Caroline Ribemont & Nicolas Boudeau
Directeur Artistique : Massimo De Pascale
Concepteur – Rédacteur : François Massinon
Planneur Stratégique : Sam Naggar
Directrice Commerciale : Lou Leproux
Cheffe de Groupe : Maëva Lang
Cheffe de Publicité : Jade Hontanx
DGA en charge du Social Media : Pierre Guengant
Consultante Social Media : Eva Boythias
Responsable Communication & RP : Paul Renaudineau
Chargée de Communication & RP : Marie Smid
Responsable Production : Vanessa Barbel
Responsable Achat d’Art : Assya Mediouni
Productrice Print : Chiara Prol
Directeur Motion : Théo Berdrin
Motion : Tess Rozo
