Depuis le 6 mai, les voyageurs de la gare Saint-Lazare ont pu croiser un phénomène étrange sur les quais : des affiches IKEA… de travers, mal fixées, voire un peu branlantes.
Pas une erreur d’affichage, mais bien une campagne signée Buzzman pour promouvoir un petit service malin mais méconnu : la commande gratuite de visserie en ligne sur IKEA.fr. Une initiative pleine d’humour pour servir un sujet on ne peut plus sérieux : la durabilité des meubles et l’économie circulaire.
Une vis en moins, une idée en plus
La campagne s’appuie sur une idée toute simple : un meuble cassé ne veut pas dire un meuble foutu. Trop souvent, on se débarrasse d’un objet fonctionnel juste parce qu’il manque une vis, une cheville ou une charnière. IKEA répond donc avec un service très pratique mais peu connu du grand public : il est possible de commander gratuitement les pièces manquantes ou abîmées directement sur son site.
Pour le faire savoir, IKEA et Buzzman ont choisi de jouer avec les codes de l’affichage traditionnel. En collant volontairement de travers ses propres publicités, la marque interpelle les passants avec humour tout en leur glissant une petite vérité : parfois, il suffit juste d’une vis pour tout remettre droit. Une campagne minimaliste, maline, et totalement dans l’ADN IKEA.
Une prise de parole qui renforce les engagements d’IKEA
Au-delà de l’effet « pub qui fait sourire », cette opération s’inscrit dans la stratégie plus large de circularité d’IKEA. Le géant suédois ne se contente plus de vendre du mobilier : il veut prolonger la vie des objets qu’il propose, et inciter ses clients à faire de même.
Parmi les services qui vont dans ce sens, on trouve :
- La revente de meubles IKEA d’occasion, en ligne et en magasin.
- Des espaces de seconde main dans certains magasins.
- La gamme TRIXIG, dédiée à la réparation et à l’entretien du mobilier.
- Le service de pièces détachées et de visserie gratuites, mis en avant dans cette campagne.
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En donnant de la visibilité à ces services, IKEA veut encourager des gestes simples mais à fort impact pour l’environnement, tout en facilitant leur adoption grâce à des solutions accessibles et gratuites.
Une campagne OOH bien ciblée et parfaitement exécutée
Le choix de la gare Saint-Lazare n’est pas anodin. Haut lieu de passage parisien, la gare capte un public urbain, souvent pressé, mais aussi sensible aux enjeux environnementaux. C’est dans ce contexte que la campagne prend tout son sens : elle interrompt le flot visuel habituel pour attirer l’attention… par son imperfection.
Visible du 6 au 12 mai, la campagne mise uniquement sur l’out-of-home, sans discours moralisateur, mais avec une efficacité redoutable. En affichant des pubs mal fixées pour parler de durabilité, IKEA réussit à faire passer un message fort avec légèreté : avant de jeter, pensez à réparer. Et si c’est un meuble IKEA, c’est aussi simple qu’un clic sur leur site.
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