Dans un univers saturé de promesses miracles et de discours pseudo-scientifiques, Hydratis fait le pari de l’honnêteté brute.
Avec sa première campagne nationale imaginée par Buzzman et orchestrée par Tyers, la marque française spécialisée dans l’hydratation prend la parole en affirmant simplement ce qu’elle est : une solution qui hydrate plus. C’est tout. Et, comme le rappelle avec malice sa signature, c’est déjà pas mal.
Une promesse claire dans un marché flou
La catégorie des compléments d’hydratation regorge de marques qui s’autoproclament élixirs de performance ou de bien-être ultime. Hydratis, elle, ne surjoue pas. La marque revendique une promesse simple mais réelle : améliorer l’hydratation quotidienne grâce à une formule enrichie en électrolytes et minéraux essentiels. Pas de super-pouvoirs. Pas de vie transformée. Juste un petit coup de pouce pour traverser les journées plus sereinement.
Et c’est justement ce refus du bluff qui devient la force narrative de la campagne. On ne vous vend pas un six-pack en 10 jours, mais une aide précieuse pour rester concentré, pour encaisser un effort, ou pour retrouver un peu d’énergie quand la journée pique un peu. Une approche à contre-courant, presque rafraîchissante dans un secteur où le moindre complément est présenté comme la solution miracle.
Un ton qui bouscule, mais ne triche pas
Le film TV et les visuels d’affichage, diffusés à partir du 23 juin, jouent avec autodérision sur les petits travers du quotidien. Mauvaise foi au bureau, flemme de courir, coup de mou au réveil : des situations banales, dans lesquelles chacun peut se reconnaître. Ce n’est pas l’hydratation qui changera votre personnalité ou vous transformera en prodige… mais ça pourra vous éviter d’être encore pire.
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C’est cette dose d’humour franc et de réalisme assumé qui donne tout son sel à la campagne. La signature « Hydratis hydrate plussssss. » pousse le curseur volontairement loin, pour mieux se moquer des slogans survendus. En jouant sur la répétition absurde du “s”, Hydratis affirme une voix de marque à la fois légère, sincère et singulière.
Une plateforme de marque bien ancrée dans le réel
Hydratis construit ici une identité forte, crédible et alignée avec ses valeurs. Le plan média – TV, VOL, affichage, et relais en pharmacie dès juillet – permet à la marque de se déployer à grande échelle sans jamais perdre de vue sa promesse initiale : rendre l’hydratation plus efficace, pour une vie plus fluide.
Cette plateforme de marque ne cherche pas à révolutionner notre rapport au bien-être. Elle lui redonne juste un peu de bon sens, là où beaucoup se perdent dans l’overpromise. Et dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus lucides face aux discours marketing, cette transparence assumée pourrait bien être le meilleur argument de vente d’Hydratis.
Conclusion
Avec cette campagne tout sauf bullshit, Hydratis trouve sa place dans l’écosystème du bien-être, en misant sur une promesse simple, des bénéfices concrets et une bonne dose d’autodérision. Une marque qui ne surjoue rien, mais qui, justement pour ça, tombe pile au bon moment.
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