Le marché publicitaire digital est en train de connaître un tournant majeur. En 2025, ce ne sont plus seulement les médias ou les géants du streaming qui monétisent l’attention, mais les fabricants eux-mêmes.
Dernier exemple en date : HP, qui dévoile HP Media Network, une régie publicitaire maison adossée à son immense parc d’ordinateurs. Avec plus de 100 millions de machines actives dans le monde et 2 millions de nouveaux appareils chaque mois, la marque veut transformer son hardware en point d’entrée publicitaire natif, tout en lançant sa propre plateforme de streaming gratuit avec pub intégrée. Une stratégie qui pourrait bien rebattre les cartes pour les annonceurs comme pour les planneurs média.
Un inventaire publicitaire directement intégré aux machines
La logique est limpide : HP ne veut plus seulement vendre des ordinateurs, elle veut monétiser leur usage. En s’inspirant des modèles de Samsung ou LG, déjà bien implantés avec leurs régies intégrées dans les smart TVs, la marque introduit des formats publicitaires natifs directement dans l’interface de ses appareils, comme le format “Toast”, testé pendant les fêtes de fin d’année avec plus de 5 millions de vues et un taux de clics de 2,6 %.
Ces encarts apparaissent discrètement, dans le coin inférieur droit de l’écran, avec un logo, un message court et un call-to-action. Mais au-delà du format, c’est la granularité de la donnée qui fait la différence : HP prévoit une ciblage ultra-contextuel basé sur l’usage réel du terminal. Temps passé sur certaines apps, type de logiciels installés, habitudes d’achat… Une personne utilisant régulièrement un outil fiscal pourrait par exemple recevoir une offre bancaire ciblée. En résumé, HP devient un nouveau carrefour data, capable de concurrencer les GAFAM sur un terrain longtemps réservé aux plateformes web.
Un service de streaming gratuit pour ancrer l’utilisateur dans son écosystème
En parallèle, HP lance un service de streaming gratuit avec publicités, directement intégré aux ordinateurs de la marque. Ce nouveau canal proposera des contenus à la demande (vidéos, audio, etc.) avec des formats publicitaires de 6, 15 et 30 secondes, des interruptions sponsorisées et des carrousels de promos sur l’écran d’accueil. L’objectif est clair : construire un écosystème média fermé, où HP maîtrise l’environnement, la diffusion et la monétisation.
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Cette stratégie s’inscrit dans une tendance de fond déjà amorcée par des acteurs comme PayPal ou Uber, qui exploitent de plus en plus leurs données propriétaires pour monétiser leur base utilisateurs. En 2025, le terminal devient média, et celui qui le possède contrôle un espace publicitaire précieux, souvent sous-exploité par les annonceurs traditionnels.
Un nouveau terrain à explorer pour les marques et les agences média
Pour les professionnels du marketing et de la publicité, l’entrée de HP dans ce marché rebat les cartes de la planification média. Jusqu’ici, les ordinateurs étaient considérés comme des supports passifs, simples relais de consommation de contenu. Aujourd’hui, ils deviennent des touchpoints actifs, où l’on peut capter l’utilisateur dès l’allumage de l’appareil, dans un environnement contrôlé et non saturé.
Avec plus de 160 millions d’utilisateurs aux États-Unis et une implantation mondiale massive, HP Media Network ouvre une nouvelle voie pour atteindre des audiences qualifiées, dans un cadre premium et ultra-ciblé. Pour les agences, c’est une occasion de sortir des logiques classiques de l’achat programmatique et de repenser la place du hardware dans les écosystèmes média.
Conclusion
En 2025, les marques ne veulent plus seulement être visibles, elles veulent devenir des plateformes. Avec HP Media Network, le fabricant entre de plein pied dans ce nouveau modèle. Pour les annonceurs, c’est une opportunité encore méconnue, mais à fort potentiel. Pour les consommateurs, c’est un changement de paradigme, où l’appareil devient à la fois support, service et média. Une révolution discrète, mais qui pourrait bien redessiner le paysage publicitaire dans les mois à venir.
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