L’été, c’est la saison des voyages… mais aussi celle des files d’attente interminables, des halls bondés et des regards perdus dans le vide. Alors que la plupart des marques misent sur l’évasion idyllique, Honda France et DDB Paris ont choisi de s’attaquer à la réalité crue du voyage moderne : l’ennui. Avec “The Bored Cam”, une campagne événementielle déployée à l’aéroport Roissy-Charles-de-Gaulle, la marque rappelle une idée simple mais puissante : voyager, ce n’est pas attendre d’arriver.
Quand l’attente devient un spectacle grandeur nature
Sous l’œil du photographe Ale Burset, les passagers fatigués et impatients sont devenus les acteurs involontaires d’une galerie de portraits projetée en direct sur les écrans DOOH de l’aéroport. Résultat : des visages captés dans leur vulnérabilité, transformés en œuvres esthétiques et poétiques. Le tout accompagné du message “Voyager, ce n’est pas attendre d’arriver.”
Ce dispositif crée un choc visuel et narratif. On passe de la frustration banale de l’attente à une réflexion plus profonde sur le sens du voyage. Et au lieu de promettre un ailleurs fantasmé, Honda replace l’expérience au cœur du trajet lui-même, là où ses motos offrent liberté et mouvement immédiat.
Honda rappelle son ADN : la route comme espace de liberté
Avec des modèles phares comme l’Africa Twin, la Gold Wing ou la NT1100, Honda met en avant son territoire naturel : celui des grands espaces et des sensations directes. Là où l’avion impose la passivité, la moto propose une expérience active, où chaque kilomètre devient un moment vécu.
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Cette campagne ne vend pas seulement un produit, elle réaffirme un état d’esprit : choisir la moto, c’est refuser de subir l’attente et préférer l’aventure dès le départ. C’est une réponse subtile à un contexte où les consommateurs cherchent de plus en plus d’authenticité et de contrôle dans leurs expériences de voyage.
DDB Paris et Honda réussissent ainsi à casser les codes traditionnels de la publicité auto/moto, trop souvent centrée sur la performance mécanique ou la promesse de vitesse. Ici, l’émotion naît d’un contraste entre immobilité et liberté, ennui et évasion.
Une campagne qui dépasse le simple coup créatif
“The Bored Cam” n’est pas qu’un stunt visuel destiné aux voyageurs coincés à Roissy. Elle s’inscrit dans une stratégie plus large, avec un déploiement en digital, presse spécialisée, film et case study. Cette approche multi-canal permet à Honda de toucher à la fois les passionnés de deux-roues et un public plus large, en quête de sens dans ses déplacements.
En 2025, la bataille des marques de mobilité ne se joue plus seulement sur les performances techniques, mais sur la capacité à incarner une philosophie du voyage. Et sur ce terrain, Honda confirme sa position de leader en rappelant que l’essence du déplacement ne se trouve pas dans la destination, mais dans le chemin parcouru.
Avec “The Bored Cam”, Honda et DDB Paris signent une campagne aussi simple qu’impactante, qui transforme l’attente en aéroport en manifeste pour la liberté. Une manière habile de réaffirmer que voyager en Honda, c’est commencer l’aventure dès la première seconde.
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