On connaît tous la chanson du mardi soir. On rentre du travail, l’énergie est au plus bas et le frigo fait grise mine. Résultat ? Le dîner passe en mode pilote automatique. On commande, on réchauffe, on décongèle.
C’est rapide, efficace, mais terriblement monotone. C’est précisément ce constat, celui d’un repas devenu une simple formalité logistique, que HelloFresh a décidé d’attaquer. Mais plutôt que de nous faire la morale sur la nutrition, la marque a choisi l’humour et le pavé parisien pour bousculer nos habitudes avec une campagne audacieuse.
Quand le dîner perd de sa saveur (au sens propre)
L’insight de départ est fort et parlera à tout le monde. En semaine, la course contre la montre transforme souvent le repas en une « to-do list » supplémentaire. Les solutions de facilité comme la livraison express ou les plats tout prêts ont pris le dessus sur le plaisir de cuisiner. HelloFresh veut inverser la vapeur.
Le message est simple : le dîner peut (et doit) redevenir un moment qui compte vraiment. L’idée n’est pas de culpabiliser ceux qui commandent des sushis, mais de rappeler qu’il existe une alternative accessible pour retrouver la fierté du « fait maison ». C’est une promesse de reconnexion, que ce soit avec les ingrédients ou avec les gens assis autour de la table, sans pour autant se lancer dans un marathon culinaire de trois heures.
Un détournement visuel dans les rues de la capitale
Pour incarner ce message, la marque a délaissé les studios pour le bitume. Pendant deux jours, HelloFresh a orchestré une activation terrain surprenante au cœur de Paris. L’objectif ? Détourner les codes visuels des géants qui dominent nos soirées : les applications de livraison, les supermarchés et les chaînes de fast-food.
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Les passants ont ainsi croisé des vélos de livraison, des sacs et des véhicules entièrement rebrandés avec malice. Tout est fait pour créer un léger trouble visuel. On croit reconnaître une enseigne familière, et en s’approchant, on découvre un message décalé signé HelloFresh. C’est ludique, bienveillant et ça force le sourire.
Ce « pas de côté » créatif permet d’interroger nos réflexes de consommation sans jamais tomber dans la critique frontale ou l’agressivité envers la concurrence. Une manière intelligente de dire qu’il y a une autre voie que le micro-ondes ou le livreur en scooter.
Du trottoir au feed Instagram
Une bonne blague n’est drôle que si elle est partagée. Cette opération a donc été pensée dès le départ comme un dispositif « du réel au digital ». Les interactions spontanées et les regards interloqués des Parisiens ont été capturés en caméra cachée. Ces séquences de vie, authentiques et souvent drôles, alimentent désormais les réseaux sociaux de la marque sous forme de vidéos virales.
Derrière ce concept frais, on retrouve la patte d’une team créative composée de Grégory Tortes et Victor Mutel. Ils ont réussi à transformer un sujet aussi quotidien que la préparation du repas en un contenu divertissant. En misant sur l’engagement et le reach via ces formats courts, HelloFresh s’assure que le message passe : cuisiner, c’est reprendre le pouvoir sur sa soirée. Et vu les réactions dans la rue, le message semble être bien passé.
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