Après avoir conquis les cuisines du monde entier, Heinz s’invite désormais dans les aéroports…
En collaboration avec Herschel Supply, la marque iconique de ketchup dévoile une collection de valises en édition limitée, inspirée par la passion démesurée de ses fans. Un cobranding aussi inattendu que malin, qui continue de faire de Heinz une véritable icône culturelle.
Le ketchup qui se met en mode voyage
L’idée part d’un constat aussi amusant que révélateur : de nombreux Millennials et Gen Z emportent leur propre condiment quand ils mangent à l’extérieur (qui fait ça sérieusement ?!). Ce comportement culte, devenu un véritable mème sur TikTok, a inspiré cette collab’ entre Heinz et Herschel, orchestrée par The Kitchen North America et Zeno Group.
Résultat : deux valises ultra stylées (la Herschel Heritage Hardshell Medium Luggage et la Large Carry-On) conçues pour voyager avec autant de goût que de style. Fabriquées à partir de 70 % de polycarbonate recyclé, elles allient solidité, légèreté et durabilité, avec des coins renforcés et des fermetures étanches pensées pour durer.
Mais ce qui fait la différence, c’est évidemment le design : un rouge ketchup éclatant, des détails inspirés des sachets Heinz (comme la ligne pointillée “Open Here”), un intérieur imprimé de motifs de condiments, et même une étiquette de bagage en forme de sachet de sauce. Bref, tout ce qu’il faut pour affirmer son amour du ketchup jusque dans la soute.
Quand la culture des marques rencontre le lifestyle
Avec cette collection, Heinz poursuit sa stratégie “It Has to Be Heinz”, qui vise à ancrer la marque dans la culture populaire au-delà de l’alimentation. Ces dernières années, Heinz s’est offert plusieurs incursions réussies dans la mode et le design : un dress couture présenté à la Fashion Week de Paris, des “grillz” ketchup au Brésil, ou encore une gamme streetwear avec ThredUp.
Ce partenariat avec Herschel s’inscrit dans cette même logique : transformer un simple condiment en symbole de style et d’attitude. “La vie est trop courte pour une nourriture ou un bagage sans saveur”, déclare Jacqueline Lanphier, Senior Brand Manager chez Heinz. De son côté, Jamie Cormack, cofondateur de Herschel, souligne la cohérence naturelle entre les deux marques, toutes deux obsédées par la qualité et la fonctionnalité, mais aussi par une certaine idée du cool intemporel.
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Ce n’est pas juste une opération marketing : c’est un statement de marque. En s’associant à un label emblématique du lifestyle urbain, Heinz parvient à renforcer son image de marque culte, capable de parler aussi bien aux foodies qu’aux fashion lovers.
Une collab rouge passion qui marque un tournant
La collection est disponible aux États-Unis et au Canada, exclusivement sur le site de Herschel. La valise cabine s’affiche à 280 dollars, tandis que la version grand format atteint 330 dollars, et tout indique qu’elles ne resteront pas longtemps en stock.
Mais au-delà du produit, cette collaboration illustre la façon dont les marques alimentaires s’émancipent de leur territoire d’origine pour devenir des acteurs du lifestyle. À l’instar de Coca-Cola, McDonald’s ou Oreo, Heinz capitalise sur sa puissance culturelle pour créer des objets désirables, porteurs d’identité et de nostalgie.
Dans un monde où les frontières entre la mode, le design et la culture se brouillent, cette mallette rouge ketchup ne transporte pas seulement des vêtements : elle transporte une idée du plaisir, du fun et du goût. Et franchement, on ne pouvait pas imaginer un meilleur bagage à main.
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