Chaque été, les réseaux sociaux raffolent de débats alimentaires plus ou moins sérieux. Parmi eux, une question refait régulièrement surface : si la tomate est un fruit, le ketchup est-il un smoothie ?
Plutôt que de laisser la conversation tourner en rond, Heinz et son agence Rethink Canada ont décidé de passer à l’action en s’associant à Smoothie King, le plus grand spécialiste mondial du smoothie. Le résultat : le Heinz Tomato Ketchup Smoothie, une boisson inédite qui mélange fruits frais et ketchup pour créer un mélange sucré-acidulé aussi inattendu que rafraîchissant. Disponible en édition limitée aux États-Unis depuis le 6 août 2025, ce lancement vient s’inscrire dans une tendance estivale où les smoothies, dopés par la viralité TikTok et Instagram, sont plus populaires que jamais.
Quand un débat culinaire devient une opportunité marketing
L’idée de ce smoothie est née d’un phénomène simple : l’engouement massif pour les boissons originales sur les réseaux sociaux et la popularité croissante des saveurs inattendues. En 2024 et 2025, plusieurs marques de boissons ont créé le buzz en lançant des recettes inspirées par des célébrités ou des mélanges improbables, comme le pickle latte ou les sodas aux goûts salés. Heinz a vu dans cette dynamique l’occasion parfaite de s’approprier un sujet de culture pop et de positionner son ketchup dans un contexte complètement nouveau.
Plutôt que de rester sur le terrain classique des frites et des burgers, Heinz s’aventure sur celui des boissons santé. Le Heinz Tomato Ketchup Smoothie combine acai sorbet, jus de pomme, fraises, framboises et ketchup Heinz Simply, qui ne contient ni arômes artificiels, ni conservateurs, ni colorants. Le goût final joue sur l’équilibre entre douceur fruitée et pointe d’acidité, suffisamment intriguant pour susciter l’envie de tester… et de partager sur les réseaux.
Un produit construit sur la qualité et la cohérence des marques
Ce partenariat fonctionne parce qu’il repose sur des valeurs communes. Heinz met en avant son savoir-faire centenaire et ses tomates cultivées sous la supervision de ses « tomato masters », garantissant une qualité constante. De son côté, Smoothie King s’appuie sur sa Clean Blends Promise, un engagement à bannir plus de 75 ingrédients jugés indésirables et à n’utiliser que des produits nutritifs et naturels.
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En s’associant, les deux marques montrent que l’innovation peut rester alignée avec des engagements de qualité. Ce n’est pas qu’un coup marketing : le smoothie a fait l’objet de plusieurs mois de R&D, de dégustations et d’ajustements pour obtenir un profil gustatif équilibré. Selon Heinz, le ketchup joue ici le même rôle qu’avec un plat salé : relever le goût, ajouter de la profondeur et apporter une légère touche sucrée-acidulée.
Un lancement pensé pour maximiser l’impact culturel
Le choix de lancer le produit en plein pic de récolte des tomates n’est pas anodin. Non seulement cela garantit des matières premières à leur apogée, mais cela coïncide aussi avec la période la plus propice aux ventes de boissons fraîches aux États-Unis. En le proposant uniquement dans certains points de vente Smoothie King et pour une durée limitée, Heinz crée un sentiment d’exclusivité et stimule le FOMO (Fear Of Missing Out), un moteur puissant pour générer des visites et du contenu UGC (User Generated Content) sur les réseaux sociaux.
Avec ce lancement, Heinz et Smoothie King réussissent à transformer une vieille blague culinaire en un produit concret, photogénique et parfaitement calibré pour les tendances 2025. Un mélange de provocation douce et d’exécution maîtrisée qui prouve que même les marques historiques peuvent encore surprendre.
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