Quand une marque maîtrise aussi bien l’art du ketchup que celui du storytelling, ça donne ça : Heinz transforme son ketchup sanglant en mayonnaise noire pour Halloween.
Avec “Mayo Halloween”, l’iconique marque américaine revisite les codes de l’horreur classique en troquant le rouge du ketchup pour un noir profond… celui de sa nouvelle mayo à l’ail noir.
Une campagne entre cinéma d’horreur et plaisir coupable
Signée DAVID São Paulo, la campagne s’inspire directement des films d’horreur vintage en noir et blanc, avec leur grain caractéristique et leur ambiance dramatique. L’idée : plonger le spectateur dans un univers cinématographique à la Hitchcock, avant de révéler le twist final.
Dans le spot, tout semble rappeler le ketchup et son iconique couleur rouge sang… jusqu’au moment où le film bascule en couleur. Sauf que cette fois, le sang reste noir. C’est là qu’on découvre la vedette du film : la Heinz Mayo Halloween, une édition limitée aussi étrange que séduisante, faite à base d’ail noir.
Le produit, d’un noir profond et brillant, a été pensé comme une expérience sensorielle : un goût riche, légèrement sucré, aux notes caramélisées. Et visuellement, c’est un choc total. Le tout s’inscrit parfaitement dans la tradition d’Halloween où, chaque année, les marques rivalisent d’imagination pour surprendre les consommateurs.
Heinz, reine des éditions limitées
Cette édition spéciale n’est pas un coup d’essai pour Heinz. Ces dernières années, la marque a multiplié les collaborations et éditions limitées ultra-créatives : la “Vodkatchup” en collaboration avec Absolut, la « Every Sauce », une sauce spéciale qui réunit les 14 meilleures goûts de la marque , ou encore la “Barbiecue” pour la sortie du film Barbie.
Cette stratégie fonctionne à merveille. En créant des produits éphémères à fort potentiel viral, Heinz renforce son image pop-culturelle et sa capacité à s’inviter dans les moments de la vie quotidienne de ses fans. L’édition brésilienne ne fait pas exception : la marque parie sur la croissance rapide d’Halloween au Brésil, où la fête s’est transformée en véritable phénomène de société, notamment chez les jeunes adultes urbains.
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Et si l’on en croit les chiffres, le pari est plutôt malin : les précédentes éditions spéciales de Heinz, notamment en Australie et en Nouvelle-Zélande, se sont écoulées en quelques jours à peine.
Une leçon de storytelling à la sauce Heinz
Derrière l’humour et l’esthétique gothique, il y a une vraie intelligence stratégique. Heinz ne se contente pas de sortir un nouveau produit : elle raconte une histoire, joue avec la nostalgie et la surprise, et associe une émotion forte à une expérience de marque.
Le CMO de Kraft Heinz Brésil, Thiago Lopes, résume parfaitement cette vision : “Nous voulons que nos éditions limitées prolongent les expériences culturelles de nos consommateurs. Halloween est l’occasion idéale pour introduire un ingrédient encore rare ici, l’ail noir, dans un cadre ludique et inattendu.”
Résultat : une campagne délicieusement macabre, esthétiquement aboutie, et qui prouve une fois de plus que Heinz reste imbattable quand il s’agit de marier créativité et culture populaire. Cette année, plus besoin de ketchup pour imiter le sang : la Mayo Halloween fait le job, avec style.
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