Certains spots publicitaires font sourire, d’autres donnent faim. Le dernier film de Heinz par Wieden+Kennedy London réussit à faire les deux à la fois.
Avec “Lost in Love”, la marque iconique de condiments joue la carte de l’obsession gustative, cette sensation bien connue de perdre le fil de ce qu’on fait dès la première bouchée. En plein cœur de l’été 2025, et en plein sauce season, Heinz propose une campagne pan-européenne drôle, accessible et hyper efficace, déployée simultanément dans quatre pays. Objectif : rappeler que quand une bouchée est parfaite, plus rien d’autre ne compte.
Une bouchée de trop… de plaisir
La scène est simple, presque banale. Un spectateur de tennis s’installe, hot-dog à la main. Mais une fois qu’il y ajoute de la Heinz, tout bascule. Il tombe littéralement en amour avec son sandwich, à tel point qu’il ne voit plus rien d’autre, pas même le match enflammé qui se joue sous ses yeux. Ce point de départ narratif, très visuel, très universel, résume tout l’enjeu de la campagne : Heinz est la sauce qui vous fait décrocher de la réalité.
Le film met en scène cette idée de façon ludique, presque romantique, avec un storytelling qui fait du goût un déclencheur d’émotion. Pas besoin d’effets spectaculaires, juste la bonne dose de sauce, le bon moment, et une immersion totale. Et c’est là que la campagne fonctionne parfaitement : elle transforme une expérience banale (manger un hot-dog) en moment de pur plaisir, avec cette touche d’exagération bien sentie qui fait tout le sel des meilleures pubs de bouffe.
Une campagne omnicanale pensée pour les gourmands d’Europe
Ce qui rend “Lost in Love” particulièrement notable, c’est son déploiement coordonné à l’échelle européenne. Royaume-Uni, Irlande, Pays-Bas, Italie : quatre marchés qui lancent en simultané une campagne commune, déclinée en TV, social media et affichage. Une première pour Heinz sur ce territoire, qui marque un tournant dans sa stratégie de communication multi-marchés.
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La campagne s’inscrit dans la continuité de “Trigger the Taste”, lancée fin 2024, qui avait déjà mis le plaisir gustatif au centre du discours de marque. Cette nouvelle prise de parole conserve cette même ligne créative centrée sur le ressenti, tout en l’adaptant à une temporalité estivale propice à la consommation de sauces. Avec l’arrivée des festivals, des barbecues et des repas à la volée, le contexte est idéal pour faire de Heinz la complice des moments de détente gourmands.
Quand la simplicité devient un levier créatif puissant
Ce qui frappe dans ce nouveau chapitre signé Wieden+Kennedy, c’est le choix assumé de la simplicité. Pas de gros dispositif interactif, pas de technologie tape-à-l’œil, juste une idée forte, un insight universel et une exécution claire. Comme le résume Karen Owen, chief growth officer chez Kraft Heinz : “C’est le goût qui parle”. Et c’est aussi ce qui fait mouche.
Dans un marché saturé de prises de parole très formatées, Heinz choisit la voie de l’authenticité et du plaisir assumé. Une stratégie qui, en 2025, reste plus que jamais pertinente, à l’heure où les marques qui performent sont celles qui savent créer un vrai lien émotionnel à partir de moments simples.
Conclusion
Avec “Lost in Love”, Heinz ne vend pas seulement une sauce. Elle vend une émotion instantanée, un moment de décrochage doux et drôle, où tout s’arrête… sauf le goût. Une campagne qui donne envie de mettre du ketchup sur tout, y compris les idées reçues sur la publicité alimentaire.
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