Alors que certaines entreprises insistent pour faire revenir leurs employés au bureau, Heineken prend le contre-pied total.
Avec sa nouvelle campagne britannique, la marque rebaptise temporairement des pubs en “The Office” pour rappeler aux travailleurs hybrides ce qu’ils ratent vraiment : les moments de détente (et les pintes) entre collègues.
Quand “rester au bureau” devient une bonne excuse
L’idée est aussi simple que brillante : transformer l’expression “je suis encore au bureau” en un clin d’œil complice. Dans plusieurs villes du Royaume-Uni, cinq pubs ont été renommés “The Office” à Londres, Manchester, Liverpool et Glasgow. Une opération pleine d’autodérision, pile dans la veine humoristique de la marque.
Derrière cette blague se cache une réalité : 46 % des travailleurs hybrides déclarent regretter les échanges informels avec leurs collègues. Ces discussions de couloir, ces débriefs improvisés ou ces blagues autour d’un verre étaient bien plus importantes qu’on ne le pensait.
Heineken veut donc raviver cette culture de la convivialité post-bureau, celle du fameux “after work” qu’on avait un peu perdu depuis la pandémie.
Pour encourager le mouvement, la marque offre une bière gratuite (Heineken ou 0.0) à tous ceux qui s’inscrivent sur le site de l’opération, à partager avec jusqu’à trois collègues dans plus de 1 000 pubs partenaires. Et pour les buveurs d’Écosse et du Pays de Galles, un QR code en pub permet de tenter de gagner du merchandising exclusif.
Une campagne qui mêle humour, nostalgie et stratégie
Si cette opération amuse, elle est surtout redoutablement bien pensée. Depuis plusieurs années, Heineken s’impose comme une marque qui utilise l’humour pour aborder des sujets de société : équilibre vie pro/perso, solitude urbaine, ou encore pression sociale autour du travail. Ici, la marque fait un pas de plus en transformant une tension du monde moderne en opportunité conviviale.
LIRE AUSSI : Red Bull répond à l’IA avec une campagne qui célèbre la folie humaine
Avec cette campagne, Heineken s’appuie aussi sur une donnée économique sérieuse : selon un rapport du CEBR (Centre for Economics and Business Research), la valeur économique des “after-work” pourrait atteindre près de 29 milliards de livres sterling en 2025 au Royaume-Uni. En clair, boire une bière entre collègues, ce n’est pas juste bon pour le moral, c’est aussi bon pour le PIB.
En rebaptisant les pubs “The Office”, la marque réussit donc à connecter sa promesse produit (la convivialité) avec une réflexion plus large sur notre rapport au travail.
Heineken, championne du marketing de la camaraderie
Ce coup marketing s’inscrit dans une longue série de campagnes où Heineken cultive un ton bienveillant et malin. On se souvient de “The Closer”, une publicité primée en 2022 où une bière éteignait automatiquement les ordinateurs pour forcer les employés à décrocher. Ou encore de ses campagnes sur la modération et la bière sans alcool, qui ont contribué à repositionner la marque comme une icône de convivialité responsable.
Avec “The Office”, Heineken poursuit cette approche : proposer un message positif, ancré dans la vraie vie, et surtout, rappeler que le lien humain reste au cœur de la culture du travail. À l’heure où beaucoup de marques peinent à trouver le bon ton sur le sujet du “retour au bureau”, Heineken réussit à faire passer un message fédérateur sans jamais se prendre trop au sérieux.
Et franchement, entre une réunion Zoom et un verre entre potes, on sait tous quel “office” on préfère.
LIRE AUSSI : Magners crée un billboard en or qui se pèle comme ses bouteilles de cidre
